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    歸納起來，企業(yè)營銷價格行為風險主要有以下幾種情形。
    1.市場拒絕
    市場拒絕即降低價格策略難以被市場接受，特別是難以被潛在消費者接受，從而使企業(yè)難以達到其規(guī)模效益所必須的產(chǎn)銷規(guī)模。
 

    這種結果對企業(yè)來說是災難性的，因為降價的初衷一般為犧牲當前的企業(yè)利潤，擴大產(chǎn)品的市場總容量，以達到通過規(guī)模擴大而降低經(jīng)營成本的目的，如果市場不接受，則企業(yè)面臨的將是產(chǎn)品大量積壓和市場銷售不暢的雙重壓力，一般情況下企業(yè)是難以承受的。
    因此，這樣的策劃對于策劃者的市場研究水平，尤其是針對消費者的價格彈性指數(shù)的研究水平有非常高的要求。

 

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