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競(jìng)爭(zhēng)力是通過參與者雙方或多方的角逐或比較而體現(xiàn)出來的綜合能力。20世紀(jì)80年代以來，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，人們開始對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力的研究加以重視。
世界經(jīng)濟(jì)論壇和瑞士國(guó)際管理與發(fā)展學(xué)院認(rèn)為，競(jìng)爭(zhēng)力是指一國(guó)或一公司在市場(chǎng)上均衡地生產(chǎn)出比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更多財(cái)富的能力。競(jìng)爭(zhēng)力使資產(chǎn)和生產(chǎn)過程結(jié)合在一起，其中資產(chǎn)指固有的（如自然資源）或創(chuàng)造的（如基礎(chǔ)設(shè)施），而生產(chǎn)過程中是指資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)結(jié)果（如制造），然后通過市場(chǎng)預(yù)測(cè)而得出。

邁克爾˙波特（M.Poter）則認(rèn)為，一個(gè)國(guó)家某種產(chǎn)業(yè)的品牌策劃在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力主要取決于六個(gè)要素：要素條件、需求條件、相關(guān)輔助產(chǎn)業(yè)的狀況和企業(yè)策略、結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)者，以及機(jī)遇和政府要素。這些要素共同構(gòu)成了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的概念，形成了評(píng)價(jià)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的“鉆石”模型。
對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行定性評(píng)價(jià)主要采用因子分析法，即把影響競(jìng)爭(zhēng)力的各種因素逐一地分離開來，對(duì)這些因素進(jìn)行定性分析，從而判斷其品牌策劃的大小。當(dāng)然，銀子分析法具有較大的主觀性和隨意性，評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)往往也各不相同。例如，我國(guó)在評(píng)價(jià)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)往往采用這種方法，將其分解為五種能力：市場(chǎng)開拓能力、市場(chǎng)應(yīng)對(duì)能力、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力和非價(jià)格服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力。

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