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   從系統(tǒng)論角度來看，旅游品牌策劃就是一個具有高度復(fù)雜性與開放性的系統(tǒng)。美國旅游規(guī)劃專家岡恩（Gunn，1988）率先提出了旅游系統(tǒng)的概念，指出旅游品牌策劃是由需求版塊和供給板塊兩個部分組成，其中供給板塊又由交通、信息、促銷、吸引物和服務(wù)等部分構(gòu)成，這些要素之間存在強(qiáng)烈的相互依賴性。

   國家旅游局人事勞動教育司在《旅游規(guī)劃原理》（1999）指出，旅游品牌策劃是指一個以旅游目的地的吸引力為核心，以人流的異地移動性為特征，以閑暇消費(fèi)為手段，具有較穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)和功能一種現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境的邊緣組合系統(tǒng)。
綜合上述定義，從系統(tǒng)論的本質(zhì)出發(fā)，旅游品牌策劃應(yīng)該是伴隨旅游活動的發(fā)生、進(jìn)行到完成而形成的，由游客、出行、接待和支持系統(tǒng)所組成的具有一定結(jié)構(gòu)和功能的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境綜合體。
 

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