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（一）體驗(yàn)性
從需求角度而言，旅游標(biāo)志設(shè)計(jì)產(chǎn)品是旅游者獲得精神和物質(zhì)滿足的一次經(jīng)歷，這種經(jīng)歷包含新鮮、刺激、愉悅、新奇等多種綜合性的體驗(yàn)。旅游活動(dòng)的本質(zhì)是旅游者對(duì)于非日常化活動(dòng)的個(gè)性化、主題化的享受•這種享受需要通過對(duì)旅游標(biāo)志設(shè)計(jì)產(chǎn)品的購(gòu)買和消費(fèi)來實(shí)現(xiàn)，因此體驗(yàn)性是旅游標(biāo)志設(shè)計(jì)產(chǎn)品的首要特征。

（二）無形性
無形性是服務(wù)性產(chǎn)品的共同特點(diǎn)。旅游標(biāo)志設(shè)計(jì)產(chǎn)品的核心就是服務(wù)，因此旅游標(biāo)志設(shè)計(jì)產(chǎn)品具有無形性特點(diǎn)。首先，旅游標(biāo)志設(shè)計(jì)產(chǎn)品是旅游者通過旅游活動(dòng)體驗(yàn)一系列旅游服務(wù)獲得感受的全過程；其次，旅游標(biāo)志設(shè)計(jì)產(chǎn)品的無形性表現(xiàn)在其價(jià)值和使用價(jià)值不是凝結(jié)在具體的實(shí)物上，而是凝結(jié)在無形的勞務(wù)活動(dòng)中,只有當(dāng)旅游者享受了服務(wù)后，才體會(huì)到旅游標(biāo)志設(shè)計(jì)產(chǎn)品的使用價(jià)值和價(jià)值。

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