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（一）按照旅游者的活動性質(zhì)劃分
1.觀光型旅游品牌策劃
該類旅游品牌策劃的主要目的在于觀光需求，線路一般包含多個游覽地以及多種類型產(chǎn)品。觀光周游性旅游品牌策劃是大眾旅游品牌策劃的主要類型，同一位旅游者重復(fù)購買同一條線路的可能性較小。
1. 度假型旅游品牌策劃
該類旅游品牌策劃的特點(diǎn)在于線路中串聯(lián)的旅游目的地?cái)?shù)量相對較少，旅游目的多是度假性質(zhì)的，滿足游客度假休閑需求。同一旅游者重復(fù)購買同一旅游品牌策劃的可能性較大。

（二）按照旅游品牌策劃的內(nèi)容劃分
1,綜合性旅游品牌策劃
該類旅游品牌策劃綜合性強(qiáng)，包含不同性質(zhì)的旅游資源與多種類型的旅游目的地,主要滿足旅游者大眾化、多樣化的旅游需求。例如國內(nèi)旅游品牌策劃組合中常見的北京、西安、蘇州、 杭州等城市，融首都現(xiàn)代景觀、古城歷史風(fēng)貌及江南水鄉(xiāng)風(fēng)情于一體，使游客得到較為全面的旅游經(jīng)歷。
2.專題性旅游品牌策劃
該類旅游品牌策劃是以某一專題為核心,串聯(lián)各相關(guān)旅游地而成的旅游路線。全線各點(diǎn)的旅游景觀或項(xiàng)目有比較專一的內(nèi)容和屬性，具有較強(qiáng)的文化性、知識性和趣味性，以吸引不同興趣愛好的旅游者。上海世博會期間的“長三角世博體驗(yàn)主題之旅”，即屬于專題性旅游品牌策劃。

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