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企業(yè)的設(shè)計力量
Post by hotelcis, 2018-5-9, Views:各位看官,我們們從心理學(xué)的角度去研究,人畢竟是社會化的產(chǎn)物,從眾心理是我們的基礎(chǔ)特性之一,社會化的角色決定了我們肯定得有個意見領(lǐng)袖(要不就自己成為領(lǐng)袖),不是A就是B,總得有個人填補這個空缺,作為一個普通的消費者,如果在社群上和你溝通的是周迅,你你的興奮度是不是會高些啊?如果隔天又收到周迅親筆簽名的小禮物,你你是不是會高興一點啊?更何況,中國的消費者大多數(shù)都不自信。他們在購買產(chǎn)品的時候,需要“意見領(lǐng)袖”的引導(dǎo)。這個“意見領(lǐng)袖”,往小了說就是周圍的人,比如說,自己的老板、親朋;往大了說,就是明星。
就像柒牌男裝:“生活就像是一場戰(zhàn)斗,誰都可能暫時失去勇氣,要改變命運,就先改變自己。男人就應(yīng)該對自己狠一點點。柒牌男裝,迎著風(fēng)向前。”這話胡東讀也行,但是換了李連杰來說,結(jié)果產(chǎn)品的銷量一下子從2億元躍到10億元,中間的跨度只有一年多。這就是明星的力量。
傍明星,就是利用明星的影響力,并把這種影響力和消費者對明星的好感轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上來。在廣告的VI設(shè)計里面,移情作用是非常明顯的,正所謂愛屋及烏。(在此告誡各位看官,既然是借明星之力,就千萬別因為省錢,去找那些過氣的明星。)
在創(chuàng)意、制作條件都差不多的情況下,明星代言廣告會大大節(jié)省傳播成本和時間。比如說,一個賣奶粉的廣告,小S撤嬌的說一句,我信任TA你換個路邊的大姐,饒你喊破嗓子,估計也沒幾個媽媽正眼看你一眼。
（注明：轉(zhuǎn)載請注明來源于人和時代酒店vi設(shè)計 http://www.95591.net ）
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