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市場調(diào)查的基本要求，是企業(yè)的全部營銷戰(zhàn)略(其中重要的手段之一就是廣告)從市場(消費者)的需要和要求，主要有以下幾個方面。
1.廣告市場調(diào)查必須經(jīng)常性地進行
市場本身就是一個干變?nèi)f化，錯綜復(fù)雜的動態(tài)系統(tǒng)，這就要求市場調(diào)查必須有步驟地經(jīng)常進行，沒有及時的和經(jīng)常的市場調(diào)查就不可能及時觀察出市場變化和市場出現(xiàn)的新情況、新趨勢、新特點。企業(yè)也就不能及時采取應(yīng)變措施，其結(jié)果不但使新產(chǎn)品難以打開銷路，就算名噪一時，十分搶手的產(chǎn)品也會因此而逐漸失去競爭力變成滯銷產(chǎn)品，所以必須確立市場調(diào)查的長遠規(guī)劃，建立適應(yīng)的工作制度，真正發(fā)揮市場調(diào)查在營銷廣告策劃與創(chuàng)意中應(yīng)有的功效.

2.廣告市場調(diào)查必須有目標(biāo)地進行

廣告市場調(diào)查能否成功，主要取決于市場調(diào)標(biāo)的確立，與市場調(diào)查的目標(biāo)主題相關(guān)，從而派生出廣告策劃的主導(dǎo)思想，因而市場調(diào)查的最重要的方式就是提出目標(biāo)，也就是以預(yù)測市場發(fā)展的趨向為目標(biāo)，從不同的市場調(diào)查方案中(依據(jù)不同的市場調(diào)查方案)，構(gòu)思新的廣告方針和策略。雖然市場調(diào)查目標(biāo)有總體目標(biāo)與具體目標(biāo)的層次上的差別，但都要求和廣告策劃的主題緊密結(jié)合起來，只有與市場調(diào)查的目的相關(guān)，才能有的放矢。采取廣告的各種策略，也只有重視并抓住市場調(diào)查目標(biāo)，才能使廣告策劃發(fā)揮其特有的功效。

3.廣告市場調(diào)查必須遵循精確性原則
廣告市場調(diào)查的精確性原則是其本身提出來的，市場調(diào)查的對象越寬泛，市場信息越復(fù)雜，市場的發(fā)展變化越迅速，就越要求市場調(diào)查科學(xué)精確。

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