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廣告市場調(diào)查的精確性原則是其本身提出來的，市場調(diào)查的對(duì)象越寬泛，市場信息越復(fù)雜，市場的發(fā)展變化越迅速，就越要求市場調(diào)查科學(xué)精確。

廣告策劃VI市場調(diào)查的精確性包括三個(gè)方面的內(nèi)容
(1)在調(diào)查方法上無論采取定比方法或是定量方法，都要使調(diào)查的第一手資料真實(shí)可靠，盡可能符合市場發(fā)展的實(shí)際情況。
(2)在調(diào)查材料的概括分析上，必須采取從現(xiàn)象進(jìn)入本質(zhì)的科學(xué)抽象方法，從而使廣告市場調(diào)查出的結(jié)論更科學(xué)、更合理。
(3)在廣告策劃和廣告策略中，市場調(diào)查與廣告手段的一體化關(guān)系表明廣告的目標(biāo)必須適合市場發(fā)展的規(guī)律，使?fàn)I銷戰(zhàn)略建立在更扎實(shí)、更牢固的基礎(chǔ)上。
(4)市場調(diào)查人員必須有良好的素質(zhì)。市場調(diào)查是一項(xiàng)長期的、艱苦的、復(fù)雜的工作，具體承擔(dān)這項(xiàng)工作的人的素質(zhì)能力不僅關(guān)系到市場調(diào)查的成敗，也關(guān)系到廣告策劃思路能否取得實(shí)效，這就要求市場調(diào)查人員應(yīng)當(dāng)具備較高的文化素質(zhì)、思想修養(yǎng)和良好的工作作風(fēng)，因?yàn)槭袌稣{(diào)查者面對(duì)的是大量客觀的市場信息歹一個(gè)調(diào)查者應(yīng)當(dāng)懂得如何去搜集資料，去什么地方搜集資料，并有能力對(duì)資料進(jìn)行及時(shí)的整理、分析和研究，所以具備二定的對(duì)綜合信息的決策能力和預(yù)測能力，是對(duì)市場調(diào)查人員最起碼的要求。
 

 

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