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廣告策劃的執(zhí)行要素

Post by hotelcis, 2018-9-27, Views:

1.廣告策劃的執(zhí)行準(zhǔn)備做好三個方面的調(diào)研

( 1)盡可能多地了解產(chǎn)品的性能、特點及制造過程。

(2)了解同類產(chǎn)品的廣告設(shè)計有哪些成功之處，給自己做參考以取長補短。

(3) 了解消費者對產(chǎn)品的看法、要求、希望以及消費心理，以尋求廣告與消費者感情上的共鳴點。

2.設(shè)計定位

( 1 )向消費者表明“我”是誰。

(2)說明“我”是什么產(chǎn)品。

(3)“我”的服務(wù)對象是誰，或者把產(chǎn)品賣給誰。

3.弄清廣告的訴求關(guān)系

所謂訴求關(guān)系是指你將要在廣告中向消費者說些什么和怎樣說的問題。在決定訴說之前必須先摸清宣傳對象的需求，以便使宣傳內(nèi)容具有針對性，這種具有針對性的目標(biāo)，就是一個正確的廣告訴求。

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