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      1.構(gòu)思

 

      構(gòu)思是廣告設(shè)計活動的第一步 ，也是最重要的一個環(huán)節(jié)。首先由創(chuàng)意總監(jiān)安排文案與美術(shù)指導(dǎo)組成一個項目創(chuàng)意組，在接到客戶部制定的工作簡報后創(chuàng)意組開始構(gòu)思，創(chuàng)意組構(gòu)思完畢之后，便要在項目期限前與創(chuàng)意總監(jiān)討論。在創(chuàng)意總監(jiān)給予指導(dǎo)、修改之后就要召開公司內(nèi)部會議，創(chuàng)意人員將可行的點子與客戶部進行商討，如果發(fā)現(xiàn)有問題，創(chuàng)意組就要再修改或者重新構(gòu)思。

 

      2.提案

 

      提案是一個非常關(guān)鍵的技術(shù)環(huán)節(jié)，要求創(chuàng)意人員絕對自信地演繹自己的作品，努力說服客戶接受自己的構(gòu)思。提案的技巧很多，但萬變不離其宗。首先，要做好鋪設(shè)，把構(gòu)思變得更有策略，更明白客戶的需要;  其次，要按照自己最擅長的方式演繹自己的作品，如像演戲般演繹，用大量視覺影像作為輔助材料，簡明扼要、一目了然地闡述構(gòu)思，要以讓客戶接受提案為最終目的。

 

      3.報價

 

      提案成功并不代表大功告成，客戶最關(guān)心的永遠都是這個構(gòu)思的點子是不是在預(yù)算之內(nèi)，如果制作費過于昂貴而超出企業(yè)預(yù)算，再完美的廣告創(chuàng)意也會胎及  死腹中。廣告設(shè)計預(yù)算一般分為代理費和制作費兩大 項，代理費因人而異，高低不一，一般收取制作費的17.65%左右;制作費一般包括兩大部分:拍攝費和后期制作費。平面廣告的制作費也就在幾萬到幾十萬元之間，過百萬元的就是鳳毛麟角了。

 

      4.制作會議

 

      廣告在正式制作前應(yīng)該召開數(shù)次制作會議。先是創(chuàng)作人員與導(dǎo)演交流意見，然后導(dǎo)演就廣告片的處理手法、選角、服飾、道具、拍攝地點、燈光等與創(chuàng)作人員細談。等客戶認(rèn)可之后，廣告片才能開拍。制作會議不可能預(yù)計所有的問題，不能教條主義，具體問題可以在拍攝過程中具體解決。

 

      5.拍攝

 

      拍攝一般分為內(nèi)景與外景。內(nèi)景拍攝對影棚的要求相對苛刻，如果要拍攝汽車，單單對影棚的面積就令很多制作公司卻步，沒有2000平方米無論如何也擺不開，還要分黑白兩個無縫影棚，分別拍攝對比強烈的和光線柔和的兩種畫面效果。一些攝影師也會租用電影廠的影棚或自己投資建造專業(yè)影棚，這要根據(jù)自身的資金多少和客戶情況而定。外景拍攝較內(nèi)景拍攝要難控制，因為在拍攝過程中很多因素難以預(yù)料，比如天氣的影響、場地的尋找及拍攝現(xiàn)場的秩序等。拍攝隊伍也比較龐大，除導(dǎo)演外，還包括攝影師、攝影助理、燈光、道具、服裝、發(fā)型、制作統(tǒng)籌、制作助理和模特等，增加了拍攝成本。

 

      如果廣告的設(shè)計表現(xiàn)采用插畫或者其他非攝影手段，這個環(huán)節(jié)就可以省去。

 

      6.后期制作

 

      廣告設(shè)計的后期制作，主要是指廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)，是廣告執(zhí)行的重要環(huán)節(jié)。在4A廣告公司里通常是由美術(shù)指導(dǎo)負責(zé)設(shè)計完成，但很多大型廣告公司是不做后期的，往往將后期制作直接外包給一些專門的設(shè)計公司或制作公司，這樣可以節(jié)約廣告公司的運營成本，同時為設(shè)計公司和制作公司的生存與發(fā)展提供了機會。因為計算機技術(shù)的廣泛應(yīng)用，導(dǎo)致廣告設(shè)計非常依賴后期制作，所以這絕對是不可忽視的環(huán)節(jié)。

 

      7.送檢

 

      廣告在發(fā)布之前的審查沒有法律要求，各地工商部門的要求都不同，廣告公司一般遵循行業(yè)自律原則，對照相關(guān)廣告法規(guī)自行審核，但廣告發(fā)布后要受工商部門監(jiān)督，違法廣告要承擔(dān)法律責(zé)任。戶外廣告在發(fā)布前必須將設(shè)置送往規(guī)劃部]和市容管理部門審批，再將廣告內(nèi)容送往工商部門]登記。