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      (1 )語(yǔ)言表現(xiàn)節(jié)奏明快、音韻和諧，使受眾能自覺(jué)地沉浸在其中，被它所感染，自然地接受廣告信息。

 

      (2)體現(xiàn)口語(yǔ)特征，避免口語(yǔ)弱點(diǎn)，避免受眾誤聽(tīng)誤記。

 

      例如:獲得我國(guó)第五屆全國(guó)優(yōu)秀廣告作品獎(jiǎng)的天津助聽(tīng)器廣播廣告文案，巧用口語(yǔ)特征，使廣告達(dá)到了奇妙的效果。

 

      售貨員:大爺，您買(mǎi)啥? /大爺:啥，減肥茶?不減，我這么瘦再減就沒(méi)了。/售貨員....大爺，買(mǎi)什么您自己挑! /大爺:咋的，還得上秤約? /售貨員:大爺，您老耳背，我給您介紹一個(gè)新老伴兒。/大爺:啊?要給我介紹個(gè)老伴兒，不行啊，家里有一個(gè)啦。/售貨員:大爺，我給您介紹這個(gè)，保證您滿意。/大爺:啥，助聽(tīng)器?對(duì)，我就來(lái)買(mǎi)助聽(tīng)器的。/旁白:天津牌助聽(tīng)器，讓聾人不再打岔。

 

      (3)針對(duì)聲音稍縱即逝特征，有意識(shí)，有節(jié)制的進(jìn)行廣告主體信息的有機(jī)重復(fù)。

 

      (4)營(yíng)造特定情景。營(yíng)造個(gè)立體化的情景， 突出整體氛圍。可以適當(dāng)運(yùn)用修辭方法，語(yǔ)氣的不同處理，把人聲、音樂(lè)和音效三者結(jié)合來(lái)營(yíng)造特定情景。

 

      (5)注意時(shí)間控制。文案文本形成之后，要以文案實(shí)際表現(xiàn)時(shí)所需要節(jié)奏的快慢來(lái)掌握，與音樂(lè)和音效的組合來(lái)最后實(shí)際地確定文案的長(zhǎng)短和字?jǐn)?shù)。