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       1.投入期

 

       利用景區(qū)開發(fā)造勢(shì),以形象設(shè)計(jì)作為興奮點(diǎn),通過向社會(huì)公開征集形象口號(hào)和形象標(biāo)志,邀請(qǐng)媒體連續(xù)報(bào)告,吸引公眾眼球,引發(fā)注意力經(jīng)濟(jì)。

 

       2.發(fā)展期

 

       確立景區(qū)形象,通過新聞事件、公關(guān)活動(dòng)等提升形象品牌的理解度,擴(kuò)大影響力主要做概念傳播,目的是大幅度提高知名度。

 

       3.成熟期

 

       大規(guī)模拓展旅游市場(chǎng),深化形象品牌。景區(qū)的形象傳播要配合旅游產(chǎn)品和主題活動(dòng)的不斷推出,通過不同周期的傳播重點(diǎn)來刺激、吸引注意力。旅游業(yè)是一個(gè)季節(jié)性明顯的產(chǎn)業(yè),景區(qū)的形象傳播要隨季節(jié)的變化而相應(yīng)的調(diào)整延伸出景區(qū)的季節(jié)形象。給旅游者以常變常新的新鮮感,有利于吸引其注意力,豐富其對(duì)景區(qū)主題形象的認(rèn)識(shí)。

 

       社會(huì)注意力資源分布一般以周、季和年為周期。對(duì)于景區(qū),以周為周期進(jìn)行形象傳播調(diào)整,太過于頻繁,不利于整體形象的塑造和傳播。人們喜歡新奇,喜歡年年都有新氣象,以年為單位進(jìn)行景區(qū)的形象調(diào)整傳播比較合適。可以因勢(shì)利導(dǎo),利用地區(qū)或國(guó)家的旅游年主題,配合景區(qū)主題形象傳播。

 

        4.衰退期

 

        景區(qū)要把握好“轉(zhuǎn)”、“改”、“撤”三個(gè)基本原則,換一個(gè)“賣點(diǎn)”,換一種形象。通過景區(qū)建造道具化不斷制造景區(qū)“新概念”,開始新一輪形象傳播。景區(qū)的魅力來自于豐富的文化內(nèi)涵,景區(qū)的文化并不是一成不變的,需要在市場(chǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)中不斷的充實(shí)、擴(kuò)展與更新,只有創(chuàng)新才能使其保持旺盛的生命力,促使其生命周期的不斷延長(zhǎng)。