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       定位品牌設(shè)計(jì)與理論認(rèn)為消費(fèi)者有五大思考模式:(1)消費(fèi)者只能接收有限的信息;(2)消費(fèi)者喜歡簡(jiǎn)單,討厭復(fù)雜;(3)消費(fèi)者缺乏安全感;(4)消費(fèi)者對(duì)品牌的印象不會(huì)輕易改變:(5)消費(fèi)者的想法容易失去焦點(diǎn)。掌握這些特點(diǎn)有利于企業(yè)占領(lǐng)消費(fèi)者心目中的位置。

       雙定位品牌設(shè)計(jì)與理論基于消費(fèi)者深潛的思維模式:對(duì)消費(fèi)者思考模的分析基于不斷變化的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境,以及基于人性的研究、心理學(xué)的研究和探索。

       多項(xiàng)研究表明:人類(lèi)的大腦是一個(gè)非常奇妙的器官。它可以幫助人們識(shí)別人臉和各種各樣的物體,哪怕它們發(fā)生了很多變化大腦能夠一次性處理非常復(fù)雜的信息:甚至現(xiàn)代科學(xué)研究發(fā)現(xiàn),高度開(kāi)發(fā)的人腦能夠自由掌控人類(lèi)的“潛意識(shí)”,這是人類(lèi)在進(jìn)化過(guò)程中形成的潛在能力。對(duì)潛意識(shí)的利用能夠產(chǎn)生多大的能量,或許我們難以想象,它絕不僅僅是智力和思維能力的些許提高,或許是數(shù)萬(wàn)倍的能力變化。

       實(shí)際上,人類(lèi)大腦的潛力遠(yuǎn)非普通人的想象。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、信息時(shí)代的飛速變化,人類(lèi)不是被動(dòng)地接受,而是在引領(lǐng)這些變化,不斷開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新。人類(lèi)心智的不斷發(fā)展、不斷開(kāi)發(fā)和創(chuàng)造,對(duì)供給側(cè)提出了更高的要求;人性的喜新厭舊,也為企業(yè)的創(chuàng)新提出了更高的要求

      哪怕是世界上最優(yōu)秀的品牌,也不是在消費(fèi)者心智中一成不變的,品牌必須要不斷創(chuàng)新,不斷演進(jìn)和提升,才能在不斷提升的消費(fèi)者心智中占據(jù)一席之地。

       消費(fèi)者心智不是一成不變的,不是因?yàn)橛辛死掀放频南热霝橹?span lang="EN-US">,新品牌就沒(méi)有了機(jī)會(huì)。品牌的創(chuàng)新從供給側(cè)開(kāi)始,企業(yè)的每一項(xiàng)創(chuàng)新和提升,體現(xiàn)在其提供的產(chǎn)品上。這個(gè)產(chǎn)品是廣義的含義,包含各類(lèi)產(chǎn)品和服務(wù),最終體現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品的描述上,也就是屬類(lèi)上的創(chuàng)新和顛覆。只有在屬類(lèi)上的不斷創(chuàng)新和顛覆,不斷提升和再造消費(fèi)者價(jià)值,才能超越競(jìng)爭(zhēng),構(gòu)建品牌的戰(zhàn)略縱深優(yōu)勢(shì)。

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