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        要尋覓“那就是我”的共鳴因素,先大致思考一下普通人的大致行動方式。一般來說,您甚至可去關(guān)注一些刻板印象,您可做一些非常概括的假設(shè),例如:免除痛苦的承諾比獲得快樂的承諾更能激勵大多數(shù)人;大多數(shù)人都喜歡戀愛及關(guān)心他人的感覺;大多數(shù)父母都認為他們的孩子會成功(好吧,至少在他們長成青少年以前);大多數(shù)人都相信上帝;大多數(shù)人都想過上更美好的生活;大多數(shù)人都熱愛他們的祖國。這些幾乎是普適性的信念。

 

   現(xiàn)在看看一般行為并查看哪華是與我所播述的信念有關(guān)聯(lián)的。以下是一個例子:因為大多數(shù)父母都希望自己的孩子能夠獲得成功,所以他們會買東西來幫孩子達成目標。尤其是在孩子小的時候,為了讓孩子適應分兒園,父母們愿意用各種方式,花費大量金錢培養(yǎng)孩子。您覺得這是為什么呢?這都是因為他們緊張,他們想要自己的孩子成功,他們愿意花錢幫孩子走向成功。這就是我們所說的洞察--知行合一的境界。如果您碰巧從事的是教育產(chǎn)品行業(yè),而且能正確地表達這一洞察,那您就已經(jīng)差不多成功地找到了“那就是我”品牌標識設(shè)計的共鳴因素。

 

   您一旦建立了信任和行為的連接,您就可以為您的品牌、產(chǎn)品或服務構(gòu)思簡單明了、準確有力、富有創(chuàng)意的標識設(shè)計方案。您可能會認為這時我們已經(jīng)一腳踏進了廣告領(lǐng)域。確實如此,因為我把定位視為廣告的基礎(chǔ)。定位越精準,您的廣告代理就越能設(shè)計活動方案,巧妙規(guī)劃,并細致構(gòu)思媒體投放計劃。

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