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蓋可和前進(jìn)保險(xiǎn)都推動(dòng)了汽車保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的發(fā)展。力度之大使得長(zhǎng)期以來(lái)的領(lǐng)導(dǎo)者(位于第一的國(guó)家農(nóng)場(chǎng)保險(xiǎn)和位于第二的好事達(dá))不得不做出反應(yīng)。2010年,好事達(dá)推出了由迪恩·溫特斯( Dean Winters)扮演的視覺(jué)設(shè)計(jì)“ Mayhem”。

然而這個(gè)品牌的語(yǔ)言釘子糟透了。一個(gè)版本是:“你既可以省錢,又可以得到像我這樣的Mayhen的保護(hù)。”另一個(gè)版本是:“ Mayhem無(wú)處不在,你找到好幫手了嗎?”

實(shí)際上,好事達(dá)現(xiàn)在有兩個(gè)視覺(jué)設(shè)計(jì)( Mayhem與好幫手)和兩個(gè)語(yǔ)言釘子。產(chǎn)生混淆可不是一個(gè)好主意。特別是這個(gè)品牌的名字( Allstate)還常常與它的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手國(guó)家農(nóng)場(chǎng)( State Farm)相混淆。國(guó)家農(nóng)場(chǎng)有一個(gè)易記的語(yǔ)言釘子(就像一個(gè)好鄰居,國(guó)家農(nóng)場(chǎng)就在你身邊),但缺少一個(gè)視覺(jué)錘。它的“3個(gè)圈”標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)在過(guò)去已經(jīng)被包括百齡壇啤 STATEFARM酒( Ballantine Ale,它的3個(gè)圈代表鈍度、Life)(fire形態(tài)和風(fēng)味)在內(nèi)的很多品牌使用。


在電視上,國(guó)家農(nóng)場(chǎng)將它的語(yǔ)言設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換成“有魔力的叮當(dāng)聲”。哼一哼這個(gè)就在你身邊的小曲子,伸伸手指,你的愿望就能成真。

什么策劃才是好的電視廣告策劃?游行、活動(dòng)、動(dòng)態(tài)……這些元素都包含在國(guó)家農(nóng)場(chǎng)的廣告中,除了視覺(jué)設(shè)計(jì)。國(guó)家農(nóng)場(chǎng)保險(xiǎn)沒(méi)有視覺(jué)設(shè)計(jì)。長(zhǎng)期以來(lái),這是一個(gè)大錯(cuò)誤,特別是對(duì)一個(gè)像保險(xiǎn)這樣的無(wú)形產(chǎn)品來(lái)說(shuō)。

也許,在保險(xiǎn)行業(yè)最古老的視覺(jué)設(shè)計(jì)就是保誠(chéng)( Prudential)從19世紀(jì)90年代開(kāi)始使用的“直布羅陀海峽的巖石”公司的免費(fèi)電話1-800-843-7625

THE-ROCK(在九格健上打出來(lái)即1-800-843-7625)與它的符號(hào)和多個(gè)語(yǔ)言釘子聯(lián)系在一
起:“ Get a piece of the rock”e和“直布羅陀的力量”。然而,時(shí)間削弱了巖石的力量。在印刷媒體作為主要傳播媒體的昨天,它可能是一個(gè)很好的符號(hào),但在電視主導(dǎo)的今天則不然

如今,電視已經(jīng)成為保險(xiǎn)行業(yè)的主要媒體,每年這個(gè)行業(yè)在電視廣告上的花費(fèi)多達(dá)十幾億美元。

在電視上用一個(gè)靜止不動(dòng)的視覺(jué)錘是不利的。這是保誠(chéng)放棄巖石比喻的一個(gè)原因。“成長(zhǎng)并保護(hù)您的財(cái)富”是保誠(chéng)最近在用的口號(hào)。遲早,保誠(chéng)也會(huì)需要一個(gè)新的視覺(jué)錘另一方面,太平洋人壽( Pacific Life)有一個(gè)在電視上很有效的視覺(jué)錘。座頭鯨能表現(xiàn)出績(jī)效、力量和保護(hù)性等產(chǎn)品特性。

洋人壽的產(chǎn)物,一個(gè)保護(hù)澤生物的非 PACIFIC LIFE營(yíng)利組織。

這個(gè)基金會(huì)提前將公司使用的鯨魚形象在電視廣告中曝光。在長(zhǎng)達(dá)14個(gè)世紀(jì)的時(shí)間里,史努比和其他的動(dòng)畫形象都做過(guò)美國(guó)大都會(huì)人壽保險(xiǎn)( MetLife公司的視覺(jué)設(shè)計(jì)。

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