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一百多年前,動物餅干很受孩子們喜歡。一盒動物餅干里有很多種動物,獅子、老虎、熊,還有大象。

如今,最受歡迎的是納貝斯克( Nabisco Brands)生產(chǎn)的巴納姆( Barnum's)動物餅干品牌。( Barnum這個名字引自P.TBarnum,這位著名企業(yè)家的名字現(xiàn)在已經(jīng)被用在了全美最大馬戲團公司林林兄弟和巴納姆貝利( Ringling Bros. and barnum&Bailey)上。)

共有超過54種不同的動物形象被用在這個品牌標(biāo)識設(shè)計的餅干上。但更好的方向或許是聚焦于一種動物,比如,非凡農(nóng)莊( Pepperidge Farms)聚焦于金魚。

金魚餅干品牌標(biāo)識設(shè)計的銷量大大超過其他用多種動物形象的品牌,多等盡管動物餅干更接近曲奇。

1997年,金魚餅干上多了一個眼睛和一個微笑,并配合了它的語言設(shè)計“回以微笑的點心”

金魚餅干很受幼兒父母的歡迎,它是烘焙而成的,看起來似乎更健康。孩子們在咬下金魚頭的時候,很喜歡看到這個小小的微笑。另一個因聚焦于籠統(tǒng)而不是某個特定形象而犯錯的公司是埃森哲。當(dāng)它們用了一個名人(泰格·伍茲)時,廣告得到了企業(yè)界的共鳴。人們可以理解為什么它們后來換掉了泰格·伍茲,但無法理解的是它們竟然選擇了一個“動物園”,而不是某種動物。它最近的廣告用了包括大象、北極熊、長頸鹿、青蛙、鯊魚和變色龍在內(nèi)的多種動物。

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