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你會向你的消費(fèi)者承諾什么呢？你能使消費(fèi)者的生活更方便和安逸嗎？你能使公司運(yùn)作更有效率嗎？不要讓消費(fèi)者自己去琢磨你能給他們帶來好處，你應(yīng)盡可能立即一清二楚地直接告訴對方：他們能從你的酒店VI設(shè)計產(chǎn)品或服務(wù)中獲得的利益。
 

也許有些人會說：“我覺得我們的酒店VI設(shè)計廣告并不差。”如果的確有人這樣認(rèn)為，那么他翻閱的雜志肯定不少。
我們需要經(jīng)常從酒店VI設(shè)計廣告中找出較好的創(chuàng)意。杰夫卻發(fā)現(xiàn)了一個粗制的酒店VI設(shè)計廣告，完全可以將其各種毛病羅列出來，雖然會花去不少時間。
這個酒店VI設(shè)計廣告竟然是為一家具有遠(yuǎn)見卓識且業(yè)績成功的證券經(jīng)紀(jì)廣告制作的，當(dāng)然，公司的成功經(jīng)營并非取決于他們刊登在（福布斯）雜志上的廣告。杰夫發(fā)現(xiàn)了如下毛病。
1. 酒店VI設(shè)計廣告沒有標(biāo)題。
2.消費(fèi)者的利益沒能在酒店VI設(shè)計廣告中體現(xiàn)出來。
3. 酒店VI設(shè)計廣告給人的感覺很單調(diào)乏味（畫面上有一位中年男子的側(cè)影）。
4. 酒店VI設(shè)計廣告由41個單詞組成，但令人不可思議的是竟然有27個詞明顯看不懂。
①字號過小。
②酒店VI設(shè)計廣告是黑底白字（印反了）。
③廣告不偏不倚恰恰在這位男子的側(cè)影旁邊刊登出來，豎直列在書頁的正中央。
④每一行都不夠齊整，完全是按照這位男子的輪廓排列的。
讓人不禁驚嘆。（杰夫驚訝不已。）這個酒店VI設(shè)計廣告完全無法讓人讀懂，完全是浪費(fèi)金錢。杰夫?qū)⑦@則酒店VI設(shè)計廣告給前銷售主管看，他頓時震驚不已且頗為羞愧不安。
 

 

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