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    傳統(tǒng)的觀念認(rèn)為，啤酒、香煙與面包、牛奶是有區(qū)別的。啤酒和香煙是品牌的購買、而面包和牛奶是常規(guī)產(chǎn)品的購買。
    這也許在字面上是沒錯(cuò)的、但它忽略了一個(gè)重要因素。只要遵循品牌策劃打造的定律，你可以在任何品類中都建立品牌，包括面包和牛奶。
    一些公司已經(jīng)這樣做了，例如，牛奶品類中的Lactaid品牌、豆奶品類中的Silk品牌和面包品類中的Earth Grains品牌。
 

    如果有一種日用品品類，它就是H2O，也就是我們所說的水。在美國(guó)，幾乎每一個(gè)人都可以從水龍頭中獲取干凈的水，那么，從商店里購買水就沒有必要了，但現(xiàn)實(shí)中還是有許多人在商店購買水。
    依云是一個(gè)十分強(qiáng)大的品牌，最近一次我們買了1.5升的水，支付了1.69美元。同一天，同樣以每升來對(duì)比，依云的售價(jià)比百威啤酒高20%，比波登牛奶高40%。這就是品牌的力量。
 

 

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