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設(shè)計(jì)企業(yè)營銷的組織結(jié)構(gòu)
Post by hotelcis, 2015-6-1, Views: 但是這個(gè)理念似乎只有在想企業(yè)營銷策略時(shí)才使用，沒有人真正根據(jù)消費(fèi)者的取向來設(shè)計(jì)企業(yè)營銷的組織結(jié)構(gòu)，因?yàn)?ldquo;傳統(tǒng)的方式也沒什么不好”。
于是，組織的系統(tǒng)限制了內(nèi)外部資源的整合，妨害了競爭力和進(jìn)步。消費(fèi)者導(dǎo)向，其實(shí)是一切行銷傳播的基礎(chǔ)真理。
根據(jù)消費(fèi)者導(dǎo)向來改變組織是需要膽識的。IBM Midwest的例子可作為一個(gè)很好的例子。
攘外必先安內(nèi)，要打贏行銷的戰(zhàn)役，就先從內(nèi)部的真理思考做起吧。
傳播的百寶箱——關(guān)于雀巢奶粉整合傳播案例
稚嫩的小女生，用甜甜軟軟的語調(diào)說：“我就是喝雀巢奶粉長大的孩子啊！”這句廣告對于各階層的消費(fèi)者來說，相信都是耳熟能詳?shù)摹?br /> 喝雀巢奶粉的小朋友，隨著時(shí)間的流逝，漸漸長大成為醫(yī)生、工程師、畫家、客戶或者是廣告人……他們需要的，當(dāng)然不再只是屬于孩子的奶粉。
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Tags: 企業(yè)營銷
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