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    通常所說的產(chǎn)品不是表現(xiàn)為有形產(chǎn)品，就是表現(xiàn)為無形產(chǎn)品，或者上述兩種形式的組合，就酒店產(chǎn)品而言，其更多表現(xiàn)為二者的結(jié)合。同一般物質(zhì)產(chǎn)品一樣，酒店產(chǎn)品同樣是企業(yè)滿足市場需求的手段和途徑。
    在市場營銷組合策略中，產(chǎn)品策略處于核心地位，它決定著價格、渠道和促銷等策略的制定，是企業(yè)優(yōu)勢的主要體現(xiàn)。
    任何企業(yè)的經(jīng)營都是以自己的產(chǎn)品滿足消費者需求為前提的，企業(yè)的市場定位取決于產(chǎn)品的市場定位，因而，關(guān)于產(chǎn)品的營銷策劃是營銷組合策劃的基礎(chǔ)。
 

    酒店營銷產(chǎn)品策劃是指酒店對任何使自己的產(chǎn)品或產(chǎn)品組合適應(yīng)消費者的需要所進行的動態(tài)化的謀劃過程，是酒店產(chǎn)品在進入市場以前和在市場運作過程中不斷進行開發(fā)和調(diào)整的過程。

 

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