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    1、規(guī)模效益限制了小公司進入
    有些行業(yè)的市場需求量非常大，但同時要求企業(yè)營銷的規(guī)模也必須非常大，企業(yè)的效益主要體現為單位產品所含固定成本較少，利潤來源主要是銷售量的增加，在這樣的行業(yè)，企業(yè)的競爭地位主要是依靠規(guī)模來確立的。
 

    例如，彩電行業(yè)和汽車行業(yè)，我國彩電行業(yè)的利潤在21世紀初時每臺只有10元錢，這對于一般企業(yè)而言是很難承受的，因而企業(yè)要維持龐大的費用開支只能依靠不斷擴大市場規(guī)模和生產規(guī)模。
    這樣的行業(yè)對于中小企業(yè)來講顯然是不可以進入的，因為無論是市場份額還是企業(yè)規(guī)模都需要相當長時間的積累，沒有足夠的資金和其他市場資源，要進入這樣的市場是非常危險的。