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（一）實(shí)地調(diào)研
為了全面了解和掌握旅游品牌設(shè)計設(shè)汁所涉及的各個要素的歷史、現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，旅游品牌設(shè)計的設(shè)計者首先要深入旅游目的地景區(qū)、景點(diǎn)逬行實(shí)地考察•并走訪交通、住宿•餐飲、娛樂、購物等企業(yè)和相關(guān)管理部門,從而獲取感官認(rèn)識和第一手資料，旅行社行業(yè)稱其為“踩線”。其次，要從旅游企業(yè)營銷內(nèi)部的營銷人員、門市等多渠道獲得旅游反饋倌息，了解消費(fèi)者要求。內(nèi)容包括各行業(yè)的歷年統(tǒng)計數(shù)據(jù)、價格水平、發(fā)展規(guī)劃、對未來潛力的預(yù)測，以及游客的評價和要求等等。調(diào)查可以采取訪問、座談、收集資料、抽樣調(diào)查等多種方式進(jìn)行。
比如，上海世博會之旅線路的開展首先就是調(diào)查預(yù)測參觀人數(shù)，巧在2000年主委會就委托蓋洛普公司進(jìn)行了專業(yè)調(diào)查預(yù)測，首次得出5300萬人次的數(shù)據(jù)，后來經(jīng)過修正預(yù)測上海世博會參觀人次將突破7000萬，事實(shí)證明這一預(yù)測是成功的。準(zhǔn)確的預(yù)測為世博會場地面積、場館布局、設(shè)備設(shè)施、道路交通、住宿餐飲等一系列旅游接待提供了巨大幫助。

（二）市場分析
分析與預(yù)測的出發(fā)點(diǎn)應(yīng)是客源市場，即從客源市場的歷年發(fā)展變化特點(diǎn)、市場細(xì)分、需求量、客源市場的分布一直到市場今后的發(fā)展趨勢出發(fā)，然后根據(jù)市場狀況，對各要素進(jìn)行篩選和加工。旅行社或者線路發(fā)布機(jī)構(gòu)通過廣泛收集與新的線路產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計有關(guān)的信息，對構(gòu)思進(jìn)行可行性分析和研究預(yù)測，以求得出不同的設(shè)計方案。分析和預(yù)測的內(nèi)容主要包括下列幾個方面：

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