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在現(xiàn)代營銷市場中，生產(chǎn)和銷售某類產(chǎn)品的企業(yè)很多，造成某類產(chǎn)品的品牌多種多樣，廣告主在廣告定位中所突出的是自己品牌的與眾不同，使消費者認牌選購。消費者購買行為產(chǎn)生之前，需要此類產(chǎn)品的信息，更需要不同品牌的同類產(chǎn)品信息，廣告定位所提供給消費者的信息，其中很多為本品牌特有性質(zhì)。功能的信息，有利于實現(xiàn)商品識別。廣告定位告訴消費者“此類產(chǎn)品的有用性”，更告訴消費者°本品牌產(chǎn)品的與眾不同性。。

 

5.準(zhǔn)確的廣告定位是廣告表現(xiàn)和廣告評價的基礎(chǔ)

 

在廣告活動中，廣告表現(xiàn)必須以廣告定位為基礎(chǔ)進行廣告視聽表現(xiàn)，廣告表現(xiàn)要以廣告定位為目標(biāo)與導(dǎo)向，體現(xiàn)出廣告表現(xiàn)，服務(wù)于廣告定位思維邏輯。一則廣告的好與壞、優(yōu)與劣，要以表現(xiàn)廣告定位情況來進行分析和評價。這是對廣告進行的評價，實際上也是對廣

告表現(xiàn)及產(chǎn)生的社會效果進行的評價。廣告表現(xiàn)是以廣告定位為核心展開工作的，對于廣告表現(xiàn)進行評價，歸根結(jié)底就是對廣告定位的評價。也就是說，評價廣告，首先要依據(jù)廣告是否表現(xiàn)出準(zhǔn)確的廣告定位思想，是否比較準(zhǔn)確地表現(xiàn)出廣告定位的主題，而不能單純圍繞廣告表現(xiàn)形式而大發(fā)議論。準(zhǔn)確的廣告定位既是廣告表現(xiàn)的基礎(chǔ)與基準(zhǔn)，又是廣告評價的前提基礎(chǔ)之一。

 

6.準(zhǔn)確地進行廣告定位有助于企業(yè)經(jīng)營管理科學(xué)化

 

廣告作為企業(yè)行為中的重要內(nèi)容之一，是企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)實現(xiàn)的重要手段，廣告定位表面看起來仿佛僅僅屬

于廣告活動的問題，實則屬于企業(yè)經(jīng)營管理中不可缺少的重要組成部分?？茖W(xué)的企業(yè)經(jīng)營管理，有助于準(zhǔn)確地進行廣告定位，而準(zhǔn)確的廣告定位在促進企業(yè)營銷目標(biāo)實現(xiàn)的同時又反過來促進企業(yè)管理的科學(xué)化和規(guī)范化。