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       廣告創(chuàng)作要取得成效，特別要注意避免那種司空見(jiàn)慣的表現(xiàn)手段與形式。之所以要避免，因?yàn)榇蠹叶疾捎眠^(guò)的形式和手法，人們一旦熟悉了，就會(huì)對(duì)它失去興趣，  那么廣告就失去其傳達(dá)信息的意義。表現(xiàn)新穎，就會(huì)抓住人們無(wú)意的注意，并轉(zhuǎn)化為有意的注意，使信息的認(rèn)知率提高。基于這個(gè)原因，廣告創(chuàng)作人員必須下苦功，在表現(xiàn)手段上要敢想別人所沒(méi)想過(guò)的,敢于別出心裁。值得注意的是，在創(chuàng)作時(shí)，一些似乎不合 情理的設(shè)計(jì)， 有時(shí)卻是廣告成功之作。之所以成功是因?yàn)槠渚o緊抓住了廣告產(chǎn)品特征，從形態(tài)上去喚起目標(biāo)公眾注意，有很高的注意度，同時(shí)能勾起觀者的好奇心，以便有更多時(shí)間去注意、去思考。從而達(dá)到最大限度信息傳達(dá)效果和廣告記憶度。日本先鋒音響的廣告，把尼加拉大瀑布與摩天大樓構(gòu)在一起， 表面看來(lái)不合情理，然而卻把音響幾個(gè)優(yōu)點(diǎn)的聽(tīng)覺(jué)感受視覺(jué)化，獲得了非常好的市場(chǎng)傳播效果。

 

 

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