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      (1)傳達(dá)和表現(xiàn)平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意。

 

      在傳達(dá)和表現(xiàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的過(guò)程中，文案寫作者要對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)意進(jìn)行到位的表達(dá)。文案創(chuàng)作是在創(chuàng)意基礎(chǔ)上形成的，是創(chuàng)意物質(zhì)載體，是運(yùn)用語(yǔ)言文字對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)意進(jìn)行傳達(dá)、表現(xiàn)及深化發(fā)展的過(guò)程。

 

      (2)體現(xiàn)平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)的表現(xiàn)主題。

 

      在創(chuàng)意時(shí)，廣告人對(duì)設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)主題進(jìn)行了界定。文案寫作的一一個(gè)重要目的，就是將設(shè)計(jì)表現(xiàn)主題用語(yǔ)言文字和其他因素一一起和諧地 表現(xiàn)出來(lái)。

 

      (3) 合理組織信息材料。

 

      在寫作的過(guò)程中，有大量的原始資料提供給文案寫作者。作者要尋找到符合設(shè)計(jì)目的、富于表現(xiàn)力和感染力的材料，并合理地組織和運(yùn)用這些材料。

 

      (4)體現(xiàn)平面創(chuàng)意作品的表現(xiàn)風(fēng)格。

 

      設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)風(fēng)格，即使在創(chuàng)意過(guò)程中有了界定，但其具體的體現(xiàn)和確定，還需要寫作者用符合表現(xiàn)風(fēng)格的語(yǔ)言文字結(jié)構(gòu)，甚至選擇合適的語(yǔ)氣、語(yǔ)韻、語(yǔ)感來(lái)表達(dá)它。

 

      (5) 形成文案文本形式。

 

      這是文案撰寫的最終目的。先明確設(shè)計(jì)表現(xiàn)主題并合理地組織設(shè)計(jì)信息內(nèi)容，再用恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言文字對(duì)設(shè)計(jì)表現(xiàn)風(fēng)格進(jìn)行構(gòu)成和確定。文字寫作者將平面創(chuàng)意物化，形成一個(gè)符 合營(yíng)銷目標(biāo)、廣告目標(biāo)的文本形式。

 

      至此文案人員的寫作任務(wù)初步完成。