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      文案創(chuàng)作與人們熟悉的散文、小說等文學(xué)作品有著不同的風(fēng)格、結(jié)構(gòu)和語言。它涉及范圍寬廣，寫作風(fēng)格多變，需要適應(yīng)不同的設(shè)計(jì)信息和目標(biāo)，是種有 著特殊要求的語言文字形式。

 

 

      從廣義的概念理解，文案是指與設(shè)計(jì)作品有關(guān)的一切語言文字，不管篇幅長短、文字多少、結(jié)構(gòu)如何，只要使用的是語言文字這個(gè)工具，就都可以稱為文案創(chuàng)作。還有把文案定義為設(shè)計(jì)作品的全部，把設(shè)計(jì)作品中的圖片、裝飾、編排等內(nèi)容都包括在內(nèi)。

 

      從狹義的概念理解，文案創(chuàng)作是指有標(biāo)題、正文、廣告口號(hào)、隨文等完整結(jié)構(gòu)的文字創(chuàng)作，其他的廣告企劃、策劃書等應(yīng)用文本不在其內(nèi)。

 

      文案創(chuàng)作離不開創(chuàng)意，優(yōu)秀的文案完全是創(chuàng)意的結(jié)果。在現(xiàn)代平面創(chuàng)意中，文案是創(chuàng)意的核心。文案創(chuàng)意是根據(jù)設(shè)計(jì)目標(biāo)、產(chǎn)品及廣告主要求，針對(duì)市場營銷和消費(fèi)者的心理而進(jìn)行的語言文字的一種別出心裁、別開生面的構(gòu)思表現(xiàn)。

 

 

文案創(chuàng)作包括主題構(gòu)思和形式表現(xiàn)兩方面。主體構(gòu)思決定了平面創(chuàng)意的方向與深度，形式表現(xiàn)則是主體構(gòu)思的具體表現(xiàn)。巧妙地利用語言文字的義、形、音三個(gè)基本要素，便可以創(chuàng)造和演繹出千變?nèi)f化、各具特色的文案創(chuàng)意。