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      字體設(shè)計(jì)根據(jù)廣告的表達(dá)功能和運(yùn)用的范圍，較注重于文字設(shè)計(jì)的研究與現(xiàn)有字體的應(yīng)用。為了更好地傳達(dá)信息，選擇現(xiàn)有字體時(shí)應(yīng)讓意以下要求。

 

      1. 精選字體

 

      電腦印刷字體的分類眾多，選擇余地很大。電腦漢字的書(shū)體主要有宋體、黑體、仿宋體、楷書(shū)體、圓體等，還有一些特種藝術(shù)字體如琥珀體、彩云體、新藝體等多達(dá)上百種。漢字的不同字體具有不同的特長(zhǎng)，有的字體均勻大方，端莊秀雅;有的粗壯筆挺，富于力度:有的挺拔秀美，靈氣橫生;有的筆畫(huà)清晰，精細(xì)得當(dāng)。在平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)中應(yīng)根據(jù)廣告主題給予合理的使用，這樣會(huì)收到表現(xiàn)產(chǎn)品或品牌個(gè)性的效果。

 

      電腦中外文的書(shū)休和漢字的書(shū)體一樣種類繁多， 大致可分為古羅馬體、歌德體、無(wú)飾線體、意大利體、草書(shū)體等。在這些字體中，古羅馬體古樸典雅，勻稱和諧:仿羅馬體祖細(xì)分明，節(jié)奏感強(qiáng)，歌德體結(jié)構(gòu)緊湊，頗具力度，無(wú)飾線體簡(jiǎn)潔有力，端莊大方，意大利體格調(diào)明快，灑脫自然，草書(shū)體運(yùn)動(dòng)自如，節(jié)奏明快。設(shè)計(jì)根據(jù)需要，使用不同的外文字書(shū)體，不僅能增強(qiáng)畫(huà)面的效果，而且能增強(qiáng)設(shè)計(jì)的美感。

 

      2.和諧統(tǒng)一

 

      電腦字體無(wú)論議語(yǔ)字體或外文字體都具有共性，即表現(xiàn)豐富。書(shū)體可大可小，只要在設(shè)計(jì)時(shí)做到風(fēng)格色彩的和諧統(tǒng)一，就能達(dá)到視覺(jué)美的效果。

 

      字體的表現(xiàn)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)注意統(tǒng)性。 無(wú)論是漢字或是外文字體，如果使用同類字體，就要注意字體的大小，如行字兼有幾種字體， 就會(huì)破壞整體的統(tǒng)性， 給人不倫不類的印象，同時(shí)也不利于廣告信息的傳播。(見(jiàn)圖6-2)

 

      3.巧妙編排

 

      平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)的字體編排比普通書(shū)籍、雜志的編排要復(fù)雜得多。適當(dāng)?shù)目紤]字體、字號(hào)，字形和位置的對(duì)比調(diào)和關(guān)系，既使廣告文字充分地表現(xiàn)在網(wǎng)面上，又不使設(shè)計(jì)看起來(lái)版面擁擠、  呆板。要達(dá)到良好的編排效果，設(shè)計(jì)人員不僅要做到主題鮮明、重點(diǎn)突出，使受眾能從字體編排中看出設(shè)計(jì)的中心，而且還要注意版面松緊的有機(jī)結(jié)合，以及字體與圖案，色彩等因素的和諧統(tǒng)一。擺放合理，錯(cuò)落有致，使廣告既有內(nèi)在的質(zhì)地美，又有外在的形式美，從而通過(guò)版面的藝術(shù)價(jià)值增強(qiáng)廣告宣傳的視覺(jué)效果及心理認(rèn)可方面的吸引力，擴(kuò)大廣告?zhèn)鞑サ妮椛湫?yīng)。

4.圖文同構(gòu)

有些文字直接可以作為圖形進(jìn)行信息的傳遞，有些文字可以設(shè)計(jì)成圖文同構(gòu)，以達(dá)到吸引視覺(jué)注目的效果，并可以增加廣告的有效記憶。還有些圖形可以設(shè)計(jì)成文字給人意想不到的效果。