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1.標(biāo)題醒目

 

      現(xiàn)代報紙廣告文案中標(biāo)題無疑是最重要的部分，因為它決定著讀者是否會閱讀廣告的正文部分。由于報紙廣告標(biāo)題位置的特殊性，往往成為對受眾影響最大、最為深刻的部分。

 

2.突出重點

 

      報紙廣告的優(yōu)勢是，可以運用較大的版面來介紹產(chǎn)品，但這并不是表示要將所有內(nèi)容都放到報紙中去。而正是這樣，更需要做到重點內(nèi)容的突出，否則讀者很難知道廣告的訴求重點是什么。人們看報紙廣告往往都是一目十行，不可能很認真地閱讀所有內(nèi)容，因此一定要盡可能將廣告的最重要的信息在整個版面中凸現(xiàn)出來，否則讀者會很快對閱讀的內(nèi)容失去興趣，放棄閱讀。

 

 3.多用簡明易懂的語言

 

      讀者的文化水平參差不齊，閱讀目的則是隨意性的，如果廣告文案的內(nèi)容晦澀難懂，讀者就會隨手翻過，不會花時間來推敲和思考。因此要想盡可能地吸引人們的目光，語言一定要簡明易懂，讓讀者看就明白。特別是介紹一些高技術(shù)含量的新產(chǎn)品時，一定要注意少用專業(yè)名詞和術(shù)語，因為讀者大都不是專業(yè)人士，對于那些專業(yè)術(shù)語一無所知。 如果使用了這些專業(yè)術(shù)語，就有可能會失去較多的讀者。只有站在讀者的立場上，文案用通俗易懂的語言來取代生僻的專業(yè)術(shù)語，才能增進讀者對商品的了解。只有讓讀者了解了內(nèi)容，才有可能采取購買行動。