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每個東西都有它存在的目的。作為一名設(shè)計師,這一目的對他來說就是讓一件物品盡可能好用,并讓功能與美觀達到定的平衡,同時將設(shè)計過程所要花費的時間、金錢等成本控制在合理范圍內(nèi)。

        我認為對于每次設(shè)計都至關(guān)重要的幾點是

       1.生產(chǎn)這件產(chǎn)品的目的是什么?

       2這件產(chǎn)品要怎樣發(fā)揮其功能以達到這一目的?

      3.我應(yīng)該給這件產(chǎn)品一種怎樣的形態(tài),以最大限度地支持其功能?

      4.設(shè)計和生產(chǎn)的成本與產(chǎn)品的目的是否協(xié)調(diào)?

      迄今為止關(guān)于設(shè)計的說法都沒有顧及一個事實—每一條規(guī)則都有例外。比如說,某些廣告也會故意引人思考從而令其興奮。

       好的廣告甚至很希望讓消費者思考一些問題,這會帶來意想不到的結(jié)果。“哈哈,我看穿你們玩的把戲了,看我多聰明。”受某種會引發(fā)快感的神經(jīng)遞質(zhì)的刺激,人會產(chǎn)生這種短暫的成就感。因此在看到一則有趣的廣告時,我們會把相應(yīng)的品牌或產(chǎn)品和積極的情緒聯(lián)系起來。通俗一點兒說,我建議一個準備從事專職設(shè)計工作的人把自己變成一個專業(yè)白癡,也就是讓自己專注于設(shè)計的幾個特定領(lǐng)域,在這些方面做好做精,而不是什么都只懂一點點。我自己就是印刷工藝、企業(yè)形象設(shè)計、攝影和圖像處理方面的專業(yè)白癡。我努力在這些領(lǐng)城做到超過平均水平。不過要是有人找我設(shè)計一款包裝、一個價格不菲的主頁或者一段電視廣告,我總是建議他們找這方面的專家去做我更喜歡從容不迫地做好某幾件事,而不是忙得熱火朝天卻事無成。

       但我并沒有忽視其他領(lǐng)域。恰恰相反,我對其他的設(shè)計領(lǐng)域(如汽車設(shè)計)很感興趣。同樣,我認識的一些平面設(shè)計師對時裝、日用品、建筑或出版物的設(shè)計很感興趣。設(shè)計的所有分支都適用幾乎相同的原理。了解一些自己專業(yè)之外的東西不僅會深化你對這些原理的領(lǐng)會,也會拓寬視野并帶來靈感。

你現(xiàn)在或?qū)硪苍S可以每周抽出幾小時來做與設(shè)計相關(guān)的事并研讀專業(yè)書籍,但這在設(shè)計工作室忙碌的日常工作狀態(tài)下往往難以實現(xiàn)。不過設(shè)計經(jīng)驗可以從你在雜志上看到的每一則廣告、在街上注意過的每一張海報以及你拿到手的每一個文件夾中汲取。你要睜大雙眼觀察這個世界,并問自己“為什么這張海報會引起我的注意?”“這則廣告上的什么內(nèi)容比較醒目?”“是什么原理讓這件產(chǎn)品的設(shè)計如此激動人心?”或者“為什么我對這則廣告一點兒興趣都沒有？”

 

 

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