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 當(dāng)時(shí),我接手的只是這次翻新工作中的廣告立案部分。但正如前面所述,如果想改變百貨店的既有印象,使其呈現(xiàn)出更加新鮮的面目,僅僅運(yùn)用廣告手段是不夠的。我覺(jué)得應(yīng)該運(yùn)用一切設(shè)計(jì)手段來(lái)達(dá)到這個(gè)目的。

 

我們最初著手制作的是一個(gè)模型。這個(gè)模型集合了我們先前的各種想法。這個(gè)設(shè)計(jì)的要點(diǎn)在于:如何把世界上種種性格各異、個(gè)性鮮明的時(shí)尚品牌自然地包含到松屋銀座之中。在操作上要盡量避免給人以勉強(qiáng)組合在一起的印象,這就必須發(fā)掘出能夠產(chǎn)生強(qiáng)大“包含力”的設(shè)計(jì)因子。我考慮了兩種可能發(fā)揮作用的要素:一是“白”這種色彩,二是“材質(zhì)”,也就是通過(guò)觸覺(jué)方面的刺激,使人和物質(zhì)發(fā)生關(guān)系。如何運(yùn)用“白”和“材質(zhì)”這兩個(gè)要素,使松屋銀座的形象煥然一新,并產(chǎn)生出含蘊(yùn)世界各大品牌的力量呢?我們先制作了一個(gè)模型,嘗試表現(xiàn)“看到、并能觸摸”這一想法。

 

模型的制作順序是這樣的:首先,設(shè)計(jì)出幾個(gè)松屋的標(biāo)志,把它們印到寬三十厘米、長(zhǎng)五十厘米的白色優(yōu)質(zhì)紙上,并對(duì)其做起鼓加工;然后把這些紙疊加,一直疊到有沙發(fā)坐墊那么厚為止;把這個(gè)外形優(yōu)雅的白色物體當(dāng)成松屋,在上面挖出九個(gè)四方形的孔,在其中嵌入透明的亞克力立方體,在這里只能看到照片了。模型左側(cè)稍大點(diǎn)的透明塊是路易·威登的旗艦店,在九個(gè)亞克力立方體的內(nèi)側(cè),放上能夠表示各個(gè)品牌的照片,由于透明材質(zhì)的折射,照片顯現(xiàn)出了不可思議的立體感,這些透明的亞克力立方體就是店鋪,或者說(shuō)是櫥窗的形象。而白色的柔軟的紙?bào)w,則是包含了這些大品牌的新松屋銀座的形象?？偠灾?就是要讓這個(gè)質(zhì)地優(yōu)美的白色立體物能夠包容多樣的品牌個(gè)性。

 

用“白色的紙”來(lái)做松屋的主體大有用意:白色代替了松屋原來(lái)的鉆藍(lán)色主體的提案意義也正在于此。如果松屋銀座的顏色依舊保持鈷藍(lán)色,那么透明的亞克力立方體就不會(huì)那么閃亮了,反倒會(huì)有一種把世界名牌塞到原來(lái)那種為生活方便而設(shè)計(jì)的藍(lán)色袋子中造成的不協(xié)調(diào)感。這種組合會(huì)導(dǎo)致最可怕的后果:就是給人以這里是“免稅店”的錯(cuò)覺(jué)。品牌本身是第一位的,品牌所在的場(chǎng)所是第二位的,這樣一來(lái),這塊商業(yè)地帶被叫做“松屋銀座”的原因也可能隨之被人淡忘。如果想在店內(nèi)表現(xiàn)品牌的魅力,那么讓這些品牌變得更迷人的良好背景和優(yōu)雅感覺(jué)就很重要。只有這樣,松屋才能包容所有的品牌,在整體上給人一個(gè)很好的感覺(jué)。也就是說(shuō),要先創(chuàng)造出一個(gè)能包容一切、品質(zhì)優(yōu)秀的高品質(zhì)環(huán)境,松屋銀座才有可能呈現(xiàn)出各大世界品牌的魅力。

 

色可以金發(fā)出人們于“背性,“包分現(xiàn)代感”,“品位”、“高級(jí)感”、“更新性”等各種各樣的聯(lián)想。背景性和包容力,現(xiàn)代感和品位,和諧統(tǒng)一于白色這一色彩之中。

 

更為重要的一點(diǎn)是,紙上的用起鼓技法表現(xiàn)的圖案?jìng)鬟_(dá)出了一定的質(zhì)感。這樣一來(lái),白色不再僅僅是一種單調(diào)的色彩,同時(shí)還給人一種“白色中包含了物質(zhì)性觸感”的感覺(jué)。這個(gè)想法的基礎(chǔ)就是以“感性的白”來(lái)支撐松屋銀座的新形象。

 

以這個(gè)模型為中心的提案,很快就得到了以松屋的古屋勝?gòu)┥玳L(zhǎng)為首的高層經(jīng)理人的認(rèn)可,計(jì)劃得以順利實(shí)施。視覺(jué)認(rèn)證系統(tǒng)的變更、標(biāo)志的更新購(gòu)物袋和包裝紙的更新、店內(nèi)色調(diào)的調(diào)整、廣告計(jì)劃、工程進(jìn)行中的圍欄板設(shè)計(jì),甚至于建筑外壁的設(shè)計(jì)等等,都以這個(gè)模型為基礎(chǔ)一一展開(kāi)。

 

 

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