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         無(wú)印良品的概念,是在田中一光先生從日常生活的審美意識(shí)中提煉而成。在企業(yè)家堤清二的支持下,作為西友集團(tuán)的一部分,無(wú)印良品在一九八○年秋天得以創(chuàng)立在極簡(jiǎn)主義審美意識(shí)的影響下,無(wú)印良品在簡(jiǎn)化造型的同時(shí),也進(jìn)一步簡(jiǎn)化生產(chǎn)過(guò)程,制造出一批造型簡(jiǎn)潔、樸素且價(jià)格適中的商品群。“無(wú)印良品”這個(gè)名稱,是由撰稿人日暮真三提出,田中一光先生最后確定的。“有品質(zhì)而且便宜”這句廣告語(yǔ)則是小池一子女士的作品。

 

開(kāi)始,無(wú)印良品是作為西友集團(tuán)的自主品牌來(lái)進(jìn)行推廣的。在獲得了一定數(shù)量的顧客群后,一九八三年,無(wú)印良品在日本東京青山開(kāi)了第一家旗艦店。室內(nèi)設(shè)計(jì)師杉本貴志承擔(dān)了這家店鋪的設(shè)計(jì)。

 

無(wú)印良品注重呈現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)地,包裝力求簡(jiǎn)單樸素,使用環(huán)保的無(wú)漂白紙張做商品袋。這些明確的概念,讓無(wú)印良品的商品給人們帶來(lái)一種新鮮而且純粹的感覺(jué)。例如暢銷多時(shí)的“碎香菇”。通常人們都覺(jué)得香菇這種產(chǎn)品應(yīng)該形態(tài)完整,但無(wú)印良品認(rèn)為,反正人們料理時(shí)要把香菇切碎,所以即使形狀不那么完整,在實(shí)用性能上與所謂的“好”香菇是一樣的?；谶@種認(rèn)識(shí)上的轉(zhuǎn)變,碎香菇成了暢銷商品。

 

在包裝紙的選用上,情況亦然。如果省略掉漂白紙漿的過(guò)程,紙呈現(xiàn)出淡褐色,無(wú)印良品將這種紙用來(lái)包裝商品和制作標(biāo)簽。這樣就形成了一個(gè)美學(xué)意識(shí)獨(dú)具一格的商品群。這與當(dāng)時(shí)過(guò)分講究包裝的商品形成了鮮明對(duì)比。無(wú)印良品原本只是西友集團(tuán)作為自營(yíng)品牌開(kāi)發(fā)出來(lái)的商品群,但是因?yàn)闈M足了那些消費(fèi)者們對(duì)于生活環(huán)境的需求及對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品的渴望而發(fā)展迅速,很快獨(dú)立出來(lái),成為“良品計(jì)劃”公司的商標(biāo)。

 

就歷史性而言,無(wú)印良品的審美意識(shí)具有深刻的日本特性。它的出現(xiàn)具有劃時(shí)代的意義。同時(shí),它作為一個(gè)優(yōu)雅而質(zhì)樸的生活提案,也在世界范圍內(nèi)造成了廣泛影響。

 

目前,無(wú)印良品在日本國(guó)內(nèi)的店鋪已經(jīng)超過(guò)兩百五十家,商品種類有五千多種。海外分店也在當(dāng)?shù)貜V受關(guān)注。

 

盡管如此,無(wú)印良品仍然面臨著一些間題。從前,由于合理的生產(chǎn)過(guò)程,它具有一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì),但現(xiàn)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)幾乎都把生產(chǎn)環(huán)節(jié)外移到勞工成本較低的國(guó)家,無(wú)印良品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)性漸漸無(wú)法維持。如果采取同樣的舉措,或許能夠保持價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì),但無(wú)印良品的特性并非是落腳于所謂的“廉價(jià)”,為了降低成本而拼了老本會(huì)使其失去原有的精神實(shí)質(zhì)。再者,在勞動(dòng)力相對(duì)廉價(jià)的國(guó)家制造,再到勞動(dòng)力較貴的國(guó)家銷售畢竟不是長(zhǎng)久之計(jì)。無(wú)印良品致力于實(shí)現(xiàn)的是一種在世界的各個(gè)角落都能接受的深入而細(xì)致的合理性。無(wú)印良品要做的不是追求最便宜的價(jià)格,而是最適當(dāng)?shù)膬r(jià)格。

 

另外,關(guān)于使用無(wú)漂白的紙這一問(wèn)題,我也想多說(shuō)幾句。由于大多數(shù)的紙都會(huì)經(jīng)過(guò)漂白的過(guò)程,使用無(wú)漂白的紙非但沒(méi)有降低成本,反而因?yàn)橐?jīng)過(guò)特殊處理,造成了成本增加。像爽身粉一類的產(chǎn)品,無(wú)漂白的就會(huì)比漂白過(guò)的成本高很多。我們現(xiàn)在所處的這個(gè)時(shí)代與無(wú)印良品初創(chuàng)時(shí)期已經(jīng)很是不同,保持原生態(tài)反而需要付出更高的成本

 

還有一個(gè)比價(jià)格更重要的問(wèn)題。如果僅僅是省略過(guò)程,并不見(jiàn)得就能在控制成本的同時(shí)生產(chǎn)出好商品。筆記本或者碎香菇之類的商品情況還好一些,如果是椅子呢?省略生產(chǎn)過(guò)程是不會(huì)生產(chǎn)出一把好椅子的。椅子是一種依靠經(jīng)驗(yàn)和熟練的技巧才能生產(chǎn)出來(lái)的高難度產(chǎn)品。服裝、生活用品、家具、家電等等,情況也大致相同。在當(dāng)今時(shí)代,不能只是販賣單個(gè)商品,更為重要的是要把這些生活用品組合起來(lái),形成一個(gè)生活樣式再進(jìn)行推廣。省略掉某些細(xì)節(jié)而生產(chǎn)出來(lái)的商品,總會(huì)有一些內(nèi)在的缺憾,讓使用者覺(jué)得它總歸是不夠完美,為此心生遺憾。同時(shí),省略生產(chǎn)過(guò)程的手法很容易被抄襲,這無(wú)疑也是一個(gè)缺點(diǎn)。

 

無(wú)印良品的理想,是它生產(chǎn)出來(lái)的商品一旦被消費(fèi)者接觸到,就能觸發(fā)出一種新的生活意識(shí),這種生活意識(shí)最終啟發(fā)人們?nèi)プ非蟾鼮橥昝赖纳顦邮健?/span>

 

 

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