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無印良品的愿望,除了商品開發(fā)計(jì)劃之外,還包括在社會(huì)大眾中傳達(dá)商品概念的計(jì)劃。這也正是我的工作專項(xiàng)。

 

我對(duì)無印良品的概念提案,用一句話說,就是“虛無”( EMPTINESS)。廣告本身并沒有明確的商品信息,而是呈現(xiàn)出一個(gè)看似空無一物,卻能容納百川的容器

 

所謂傳達(dá),并不是單向度的發(fā)出信息。首先應(yīng)該明確廣告要傳達(dá)給大眾個(gè)什么樣的概念,然后再用清晰、易解的方式傳達(dá)給大眾。但是,不是所有的信息傳達(dá)都必須遵循這一準(zhǔn)則。有時(shí)候,可以用空無一物的容器取代信息本身,為受眾留出想象的空間,他們所給出的意義填充和容器共同完成信息傳達(dá)

 

新年時(shí)人們到廟里去祈福,情況也是如此。祈福這種儀式是參拜者與神明的交流。寺廟并沒有為了促進(jìn)交流,發(fā)給每位參拜者護(hù)身符,而只是在靜靜地?cái)[了捐獻(xiàn)箱,憑由參拜者的心情決定是否捐助善款。參拜者正是從這種行為中感受到了神佛保佑。

 

仔細(xì)觀察一下那些取得成功的品牌廣告,也是以相同的原理進(jìn)行著運(yùn)作也就是以能接受多元解讀的向心力為核心,讓人們可以寄托自己的各種期待。無印良品的廣告概念“虛無”( EMPTINESS)就是將這一原理意識(shí)化。一個(gè)以象征著虛無的容器為核心的廣告,給受眾提供了填充各種想象的空間,信息傳達(dá)得以完成。

 

很多人對(duì)于無印良品抱有潛在的好感,產(chǎn)生好感的理由各不相同。有些人覺得是它符合生態(tài)學(xué),有人喜歡其都會(huì)式的洗練:也有人鐘情于便宜的價(jià)格,還有人喜好簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)。甚至有人根本就說不出個(gè)所以然來,只是愛用無印良品。廣告強(qiáng)調(diào)這其中任何一項(xiàng)都會(huì)走入歧路,能夠容納所有這一切想法的容器就成了一個(gè)理想的選擇。

 

因此,無印良品的廣告上沒有任何廣告語。無印良品的字標(biāo)同時(shí)兼任了廣告語和商標(biāo)的功能。這四個(gè)字,經(jīng)由時(shí)間的淘洗,積聚了相當(dāng)不錯(cuò)的廣告效應(yīng)。

 

所以,我在設(shè)計(jì)商品的廣告時(shí),延續(xù)并強(qiáng)化了田中一光先生在無印良品的初創(chuàng)時(shí)期就定下來的風(fēng)格,只在畫面中央直接展示商品,在畫面的某一個(gè)角落放上標(biāo)志,將簡(jiǎn)約風(fēng)格推至極致。

 

 

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