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 迄今為止,大多數(shù)視覺(jué)設(shè)計(jì)都是附加于營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃來(lái)提升營(yíng)銷(xiāo)效果的,最新、最引人注目的發(fā)展是在推廣的產(chǎn)品或服務(wù)中植入的視覺(jué)設(shè)計(jì)。

 

有幾個(gè)例子:米索尼( Missoni)的Z字形設(shè)計(jì)、蘋(píng)果iPod的白色耳機(jī)、克里斯提·魯布托的紅鞋底、 Maker' s Mark波旁酒MINSON的紅色滴蠟、科羅娜啤酒瓶頂部的檸檬片、勞力士的表帶、Twitter的小鳥(niǎo)。

 

植入式的視覺(jué)錘比關(guān)聯(lián)或無(wú)關(guān)聯(lián)的視覺(jué)錘更真實(shí)、權(quán)威。

 

真的有人相信托尼虎覺(jué)得凍麥片很好嗎?那些名人喝牛奶的時(shí)候會(huì)粘上胡子嗎?他們真的喝牛奶嗎?

 

此外,植入式視覺(jué)設(shè)計(jì)即使沒(méi)有大量的廣告,也可以持續(xù)發(fā)揮作用,盡管也不總是盡如人意。我曾強(qiáng)烈推薦過(guò)用公關(guān)推出新品牌(參見(jiàn)《廣告的沒(méi)落公關(guān)的崛起》( The Fall of Advertisingand the rise o/P)一書(shū)),但對(duì)個(gè)已經(jīng)建立起來(lái)的品牌設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō),情況則相反。

 

廣告就像保險(xiǎn)。沒(méi)有什么能比大量的廣告預(yù)算更能維護(hù)自己的商標(biāo)品牌了。

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