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 在顏色方面也如此。單一色總是比多色要好。名字、口號(hào)和視覺錘一致才能建立品牌,而不是依靠多樣性。對(duì)比一下漢堡王和麥當(dāng)勞。

 

麥當(dāng)勞幾乎隨處可見,而漢堡王餐廳幾乎都看不到。漢堡王的標(biāo)識(shí)VI設(shè)計(jì)是什么顏色的?

 

大多數(shù)漢堡王餐廳都有兒童樂園,但那是麥當(dāng)勞廣為人知的特色。因此,在建筑物上的標(biāo)識(shí)VI設(shè)計(jì)就成為漢堡王和麥當(dāng)勞唯一的區(qū)隔了。

 

兩種顏色很難記憶,3種顏色就幾乎不可能被記住。原先的漢堡王標(biāo)識(shí)看起來至少像個(gè)漢堡,新的標(biāo)識(shí)看起來更像抽象的藝術(shù)作品。

 

有時(shí)候一個(gè)品牌應(yīng)該使用的顏色很明顯,但一些公司仍然搞砸了。維珍藍(lán)( Virgin Blue)這家澳大利亞航空公司實(shí)際上卻把自己的飛機(jī)刷成了紅色。

 

用紅色的飛機(jī)怎么可能把維珍藍(lán)這個(gè)名字釘入顧客心智中呢?紅牛也犯了同樣的錯(cuò)誤,它最初用的是藍(lán)色的罐子,只有紅?？蓸纷畛跤玫氖羌t色罐子。但這是產(chǎn)品線延伸的品牌,不會(huì)有效的。

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