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以產(chǎn)品為導(dǎo)向的陣營(yíng)統(tǒng)治了營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域,“品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的名字無(wú)關(guān)緊要,重要的是產(chǎn)品的表現(xiàn)如何”。

 

基于這個(gè)原則,產(chǎn)品陣營(yíng)很快減少了對(duì)謬論的爭(zhēng)議,“如果產(chǎn)品不好,那么不論這種產(chǎn)品是否有一個(gè)較好的品牌名字都是沒(méi)有用的,它都會(huì)失敗”。

 

確實(shí),一些人會(huì)拋棄一些品牌。他們甚至?xí)@樣說(shuō):“我絕不會(huì)買(mǎi)一輛捷豹( Jaguar)。”但這種觀點(diǎn)并不普遍。劣質(zhì)產(chǎn)品經(jīng)常成為營(yíng)銷(xiāo)中的替死鬼。大多數(shù)公司經(jīng)常用它們來(lái)證明無(wú)品牌戰(zhàn)略是正確的。

 

我們并不是指字面上的無(wú)品牌戰(zhàn)略。從法律的角度看,一家公司注冊(cè)了商標(biāo),就可以被稱為擁有一個(gè)品牌。但是,公司的戰(zhàn)略是建立在較好的產(chǎn)品或服務(wù)基礎(chǔ)上的,公司所使用的伴隨這些產(chǎn)品的品牌在潛在顧客的心智中并沒(méi)有力量。

 

產(chǎn)品陣營(yíng)支配東亞的商業(yè)界。幾乎每一家東亞的公司都采用了一種大品牌、主導(dǎo)品牌、產(chǎn)品線延伸戰(zhàn)略。

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