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        廣告效果的測(cè)定是指對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估，以確定是否達(dá)到預(yù)期的廣告目的。酒店廣告效果很難簡(jiǎn)單地用量化指標(biāo)來(lái)衡量，主要從廣告所產(chǎn)生的心理效果與銷(xiāo)售效果兩方面進(jìn)行測(cè)定。
        1.心理效果的測(cè)定
        1）知覺(jué)度測(cè)定：通過(guò)對(duì)酒店廣告的知曉程度進(jìn)行估量。
        2）記憶度測(cè)定：通過(guò)對(duì)酒店的名稱(chēng)、產(chǎn)品VI設(shè)計(jì)特色等廣告的記憶程度進(jìn)行估測(cè)。
 

        3）理解度測(cè)定：考察廣告內(nèi)容是否達(dá)到預(yù)期的理解度。
        4）購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)測(cè)定：調(diào)查有多少購(gòu)買(mǎi)行為是受廣告的影響。
        2.銷(xiāo)售效果的測(cè)定。要求酒店對(duì)旅行社、重要公司客戶或重要個(gè)人的購(gòu)買(mǎi)量作動(dòng)態(tài)調(diào)查，比較進(jìn)行廣告宣傳前后的效果。
        廣告效果以廣告成本效率表示，該數(shù)值越高，說(shuō)明廣告效果越好。廣告成本效率等于廣告引起的銷(xiāo)售增加額除以廣告費(fèi)用。

 

 

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