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    整合傳播的妥善銜接強(qiáng)化傳播效果如何運(yùn)用傳播組合
    行銷組合的品牌策劃規(guī)劃運(yùn)用，其實(shí)是有時序邏輯的，必須一環(huán)接著一環(huán)，才能將每一項(xiàng)傳播工具的效果發(fā)揮到淋漓盡致。
    公關(guān)
    跟其他品牌比較起來，除了一般的高鈣脫脂成分，雀巢還多添加了鐵質(zhì)，所以需要突顯鐵質(zhì)的品牌策劃重要性。
    從四年前的資料中發(fā)現(xiàn)，有六成以上的女性患有條件性缺鐵癥狀。
 

    為了了解女性的缺鐵現(xiàn)象是否改善，雀巢進(jìn)行了數(shù)十場全省驗(yàn)血活動，經(jīng)過上千份的抽血調(diào)查，顯示女性缺鐵性貧血的狀況并未改善，雀巢于是通過記者會公布這項(xiàng)結(jié)果。
    這一連串的公關(guān)活動不但引起大眾對這個議題的注意，也同時強(qiáng)化消費(fèi)者對鐵質(zhì)的需求。
    廣告
    公關(guān)炒熱鐵質(zhì)的話題后，緊接著使用電視及平面廣告，告知雀巢高鈣高鐵脫脂奶粉能夠滿足消費(fèi)者對鐵質(zhì)的需求，迅速建立知名度。

 

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