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概述企業(yè)營(yíng)銷產(chǎn)品組合的含義
Post by hotelcis, 2016-1-8, Views: 2.產(chǎn)品組合的含義
企業(yè)營(yíng)銷產(chǎn)品組合也稱產(chǎn)品配備，是指一個(gè)特定的銷售者提供給購(gòu)買者的一組產(chǎn)品，它包括所有產(chǎn)品線和產(chǎn)品品目。產(chǎn)品組合具有一定的寬度、長(zhǎng)度、深度和相容度。
（1）產(chǎn)品組合的寬度是指公司具有多少條不同的產(chǎn)品線。
（2）產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是指公司的產(chǎn)品組合中產(chǎn)品品目總數(shù)，產(chǎn)品線的平均長(zhǎng)度就是總長(zhǎng)度除以產(chǎn)品線數(shù)。
（3）產(chǎn)品組合的深度是指產(chǎn)品線中的每一產(chǎn)品品牌有多少花色品種和規(guī)格。
（4）產(chǎn)品組合的相容度是指各條產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道或者其他方面相互關(guān)聯(lián)的程度。
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Tags: 企業(yè)營(yíng)銷
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