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    通常而言，企業(yè)營銷產(chǎn)品的市場占有率高說明該企業(yè)產(chǎn)品具有比較強(qiáng)的市場能力，在市場具有一定的影響力，可以為公司的未來發(fā)展開拓更廣闊的市場空間，否則這樣的產(chǎn)品應(yīng)該考慮被淘汰，除非產(chǎn)品的利潤率很高，能為公司的發(fā)展積累資源。
    5）企業(yè)產(chǎn)品的相對市場占有率分析
 

    產(chǎn)品的相對市場占有率綜合反映本企業(yè)與主要競爭對手的實(shí)力對比狀況，體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品市場占有率的穩(wěn)定性及發(fā)展情況。
    這種分析是必要的，因為在市場容量一定的情況下，主要競爭對手往往是我們面臨的最現(xiàn)實(shí)的威脅，而相對市場占有率通常可以在一定程度上反映我們與主要競爭對手之間的實(shí)力變化，這不僅是策劃者制定競爭戰(zhàn)略的出發(fā)點(diǎn)，同時也是企業(yè)規(guī)劃未來營銷目標(biāo)的基本依據(jù)。

 

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