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企業(yè)品牌名稱選擇的重要性
Post by hotelcis, 2016-1-13, Views: 之所以可以取得這樣的成功，與五糧液的品牌戰(zhàn)略，尤其是企業(yè)營(yíng)銷品牌名稱的選擇有非常直接的關(guān)系。
如果這些中低檔酒業(yè)采用“五糧液”這個(gè)名稱，不僅不會(huì)贏得市場(chǎng)的認(rèn)同，而且可能使五糧液本身的銷售遭到巨大損失。
因?yàn)樵谌藗冃哪恐?，五糧液是高檔白酒的化身，它應(yīng)該具有非凡的價(jià)值，一般白酒是不能與之相提并論的，如果賣到與一般中檔白酒一樣的價(jià)格，則它本身就沒(méi)有價(jià)值了。
但企業(yè)又如何借助五糧液的品牌去占領(lǐng)中檔和低檔白酒市場(chǎng)呢？在此，五糧液發(fā)揮了企業(yè)品牌價(jià)值的作用，即利用企業(yè)的品牌價(jià)值推動(dòng)中低檔白酒的銷售。
在其生產(chǎn)的所有系列產(chǎn)品中，都在包裝上印刷了“宜賓五糧液酒業(yè)有限公司”的字樣，明確告知消費(fèi)者產(chǎn)品的出身，讓消費(fèi)者充分感受到五糧液的魅力。
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Tags: 企業(yè)營(yíng)銷
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