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    二、品牌使用者決策
    企業(yè)除了決策自己的產(chǎn)品是否使用品牌進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)以外，還要決策品牌的使用方式，這是因?yàn)槊恳环N品牌的使用方式對(duì)于企業(yè)而言其成本和影響力都是不一樣的，作為策劃人員更應(yīng)該對(duì)這些基本問題非常清楚，否則品牌策劃就失去了基本的著力點(diǎn)。
    一般而言，企業(yè)在使用品牌策略時(shí)有三種選擇：一是使用自己的品牌來推銷產(chǎn)品，即生產(chǎn)者品牌或者經(jīng)營(yíng)者品牌（如希爾頓）；
 

    二是生產(chǎn)者或者經(jīng)營(yíng)者把產(chǎn)品賣給中間商，中間商再用自己的品牌轉(zhuǎn)賣出去，即中間商品牌（如沃爾瑪和西爾斯）；
    三是生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者對(duì)一部分產(chǎn)品使用自己的品牌，同時(shí)允許中間商使用自己的品牌，兩種品牌聯(lián)用，或者是兩種品牌并用，即混合品牌。

 

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