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分析酒店品牌延伸的利與弊
Post by hotelcis, 2016-1-12, Views: 2.品牌延伸
酒店?duì)I銷品牌延伸是指以現(xiàn)有品牌名稱推出新產(chǎn)品。例如,本田公司利用“本田”之名推出了許多不同類型的產(chǎn)品,如汽車、摩托車、割草機(jī)等。
制造商采用這種決策可以節(jié)省介紹新產(chǎn)品的費(fèi)用,使新產(chǎn)品能迅速進(jìn)入市場,為公司創(chuàng)造利潤。
但同時,品牌延伸也有一定風(fēng)險(xiǎn),新產(chǎn)品可能使購買者失望,并損壞公司聲譽(yù),從而影響到公司其他產(chǎn)品的銷售。
3.多品牌
多品牌是指企業(yè)為一種產(chǎn)品設(shè)計(jì)兩個以上互相競爭的品牌。如寶潔公司上市了九種不同品牌的洗衣粉。
實(shí)際操作中,一個公司可以選擇利用一個品牌推廣一種產(chǎn)品,也可以選擇利用多種品牌推廣一種產(chǎn)品。
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Tags: 酒店?duì)I銷
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