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企業(yè)品牌延伸的名稱選擇談
Post by hotelcis, 2016-1-13, Views: 例如，海爾在成為我國著名企業(yè)營銷品牌以后曾利用其品牌形象加速了產(chǎn)品線的擴(kuò)展，從電冰箱一直延伸到彩電、空調(diào)、洗衣機(jī)和小家電等產(chǎn)品，并且取得了良好的經(jīng)營業(yè)績。
但當(dāng)它把品牌延伸到醫(yī)藥行業(yè)時(shí)卻沒有獲得任何市場利益，原因在于，醫(yī)藥和家電的行業(yè)差距太大，消費(fèi)者無法理解生產(chǎn)家電的企業(yè)也能夠在醫(yī)藥行業(yè)有非常好的建樹，對(duì)這樣的品牌延伸表示懷疑。
因此，依賴品牌的產(chǎn)品線擴(kuò)展，一定要建立在行業(yè)相關(guān)度比較高的基礎(chǔ)之上，而不是將一個(gè)品牌無限制地延伸到任何產(chǎn)品。
二、品牌延伸的名稱選擇
五糧液是我國著名的白酒品牌，其系列產(chǎn)品五糧春、五糧醇、金六福等中檔酒和火爆等低檔酒，現(xiàn)在也都成為市場上極具競爭力的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
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Tags: 企業(yè)營銷
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