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    （2）特許經(jīng)營組織。根據(jù)特許經(jīng)營者和被特許經(jīng)營者的市場地位，企業(yè)營銷特許經(jīng)營組織又可以分為三種。
    第一，制造商創(chuàng)辦的批發(fā)商特許經(jīng)營系統(tǒng)，即制造商將特許經(jīng)營權(quán)授予批發(fā)商，如可口可樂公司授權(quán)各地瓶裝廠（批發(fā)商）購買其濃縮汁，然后由瓶裝商充碳酸氣、裝瓶，再把它們出售給本地的零售商。
 

    第二，制造商創(chuàng)辦的零售商特許經(jīng)營系統(tǒng)，即制造商將特許經(jīng)營權(quán)授予零售商。如福特等汽車公司特許經(jīng)銷商出售它的汽車，這些經(jīng)銷商雖然是獨立的企業(yè)，但同意遵守各項銷售與服務規(guī)定；再如，石油公司特許成千上萬的加油站出售其品牌的汽油。
    第三，服務企業(yè)創(chuàng)辦零售商特許經(jīng)營系統(tǒng)，如麥當勞、漢堡快餐王和肯德基等。

 

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