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（三）線路定位
線路定位要考慮旅游者不同年齡、職業(yè)、教育水平、經(jīng)濟(jì)收入以及喜好的差異,設(shè)計(jì)不同類型的線路。以上海世博會(huì)的線路為例，有定位于體驗(yàn)中國(guó)傳統(tǒng)養(yǎng)生學(xué)的“中醫(yī)保健邦 生之旅”，有定位于感覺都市新貴休閑項(xiàng)目的“擊劍潛水之旅”，有定位于品民風(fēng)民情的“走進(jìn)世博人家”等。

（四）線路組合策劃
從形式上看，旅游品牌設(shè)計(jì)是以一定的交通方式將線路各節(jié)點(diǎn)進(jìn)行的合理連接。節(jié)點(diǎn)是構(gòu)成旅游品牌設(shè)計(jì)的基本空間單元，一個(gè)線路節(jié)點(diǎn)通常成為一個(gè)有特色的旅有目的地。一般來說，同一條旅游品牌設(shè)計(jì)中的各節(jié)點(diǎn)，都有相同或相似的特點(diǎn)，用于滿足旅游需求并服從于某一旅游主題，起著相互依存、相互制約的作用。節(jié)點(diǎn)可以是城市，也可以是獨(dú)立的風(fēng)景區(qū)。線路的始端是第一個(gè)旅游目的地，是線路的第一個(gè)節(jié)點(diǎn),終端是最后一個(gè)節(jié)點(diǎn)，是旅游活動(dòng)的終結(jié)或整個(gè)線路的最高潮部分，而途經(jīng)地則是線路中的其他節(jié)點(diǎn),是為主題服務(wù)的旅游目的地。因此，策劃旅游品牌設(shè)計(jì)就是安排從始端到終端以及中間途經(jīng)地之間的游覽 順序，并在線路上合理布局節(jié)點(diǎn)。
針對(duì)世博會(huì)巨大的人流和旅游需求，上海推出了34條世博旅游品牌設(shè)計(jì)，不但包括世博園區(qū)，也涵蓋了上海的其他主要旅游景點(diǎn)，還串聯(lián)了96個(gè)長(zhǎng)三角世博會(huì)主題體驗(yàn)之旅示范點(diǎn)。

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