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酒店品牌策劃形象的特點與構(gòu)成
1.酒店品牌策劃形象的特點
（1）綜合性
―是內(nèi)容的多層次性。旅游地形象內(nèi)容可分為物質(zhì)表征和社會表征兩個方面。物質(zhì)表征主要包括旅游地的景觀、設(shè)施特色等，社會表征則主要體現(xiàn)為旅游地的本土文化及旅游服務(wù)特色。
二是心理感受的多面性。由于每個游客的觀察角度不同，因人、因地、因時而異，旅游者對旅游目的地的感知存在差異，因而決定了旅游者對旅游地形象的心理感受呈現(xiàn)多面性。

（2）標志性
旅游地形象通常是由旅游地最具代表意義的物質(zhì)和文化要素提煉而成，并以口號、標志設(shè)計、宣傳片等形式表現(xiàn)出來。酒店品牌策劃形象與眾不同、唯我獨有的特點使此旅游地與彼旅游地區(qū)別開來，并樹立起各自標志性的總體印象。

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