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        品牌屬于誰?這是一個(gè)看似簡單實(shí)則深奧且必要的問題。不明確品牌的歸屬，就會透支品牌的力量，使品牌走向衰亡。
        (一)第一種觀點(diǎn)：品牌屬于企業(yè)
        品牌、酒店品牌策劃就像是企業(yè)的孩子，由企業(yè)所有成員一手培育。美國先知品牌咨詢(Prophet Brand Strategy)公司合伙人斯科特•戴維斯(Scott Davis)在《品牌資產(chǎn)管理》(Brand Asset Management)一書中指出，每一位管理者甚至雇員的行為舉止、活動交際都會影響消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和理解。@企業(yè)的每一位員工都在參與品牌的塑造和管理，都應(yīng)該是品牌的擁有者。在管理者及員工的精心呵護(hù)下，品牌茁壯成長，幫助企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)持久銷售、大量銷售以及溢價(jià)銷售。同時(shí)，管理者也有權(quán)利將品牌轉(zhuǎn)售給其他公司。從法律上來說，企業(yè)對品牌擁有了經(jīng)營權(quán)、剩余索取權(quán)和處置權(quán)，也理所當(dāng)然地?fù)碛辛似放票旧怼?br />      (二)第二種觀點(diǎn)：品牌屬于消費(fèi)者
       然而，僅僅認(rèn)為“品牌屬于企業(yè)”會給企業(yè)的品牌經(jīng)營帶來很大的麻煩。每年，大量的企業(yè)都會在廣告、公關(guān)、促銷、等方面投入大量資金來打造品牌，但很多企業(yè)出現(xiàn)了由于品牌建設(shè)費(fèi)用過高而負(fù)債累累的現(xiàn)象。一些專家和學(xué)者指出“品牌不屬于企業(yè)，而是屬于消費(fèi)者”。例如，“廣告教皇”大衛(wèi)•奧格威(David AgiIvy)說“品牌存在于消費(fèi)者的認(rèn)知里”；聯(lián)合利華的前董事長邁克爾•佩雷直接指明“消費(fèi)者擁有品牌”；營銷學(xué)者科波一瓦爾格雷(Cobb-Walgren)、努貝爾(Ruble)和唐蘇(Donthu)等人指出，“品牌、酒店品牌策劃是一個(gè)以消費(fèi)者為中心的概念。如果品牌對消費(fèi)者而言沒有任何意義，那么它對于投資者、生產(chǎn)商或零售商也就沒有任何意義了”。鏈接材料l一1很好地說明了這一點(diǎn)。
 

 

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