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標(biāo)識設(shè)計(jì)中的借勢三部曲:應(yīng)勢—借勢—造勢（二）
Post by hotelcis, 2018-5-11, Views:正因?yàn)?ldquo;相對成本”的邏輯,葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)一直是鼓勵(lì)客戶在品牌推廣方面“迎難而上”的。比如,在大多數(shù)人眼里,在春節(jié)檔進(jìn)行大規(guī)模投放必然要冒很大的風(fēng)險(xiǎn),一是傳播成本非常高,二是各類影響投放質(zhì)量的廣告干擾也非常多。
但在我們看來,對于趕集網(wǎng)這樣的生活信息分類網(wǎng)站來說這卻是個(gè)不能錯(cuò)過的機(jī)會:春節(jié)期間,首先平時(shí)工作繁忙的上班族、打工族都有閑暇時(shí)間看電視上網(wǎng),廣告?zhèn)鞑サ牡竭_(dá)率較高;其次春節(jié)期間也是生活信息分類網(wǎng)站最能滿足目標(biāo)用戶各類需求的黃金時(shí)段;最后,細(xì)水長流式的傳播策略也不適合這類網(wǎng)站的傳播,集中爆破式的投放更能吸引潛在用戶的點(diǎn)擊,因?yàn)橛脩羯狭司筒粫?
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于是我們大膽地建議企業(yè)將傳播預(yù)算在2011年春節(jié)集中投放,春節(jié)期間趕集網(wǎng)廣告在央視1套、3套、6套全天滾動播出;同時(shí),還配合在湖南衛(wèi)視《天天向上》、〈快樂大本營》,以及江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》等3個(gè)全國收視率最高的節(jié)目中進(jìn)行了投放,于是,一支春節(jié)期間最火的廣告就此誕生。短短半個(gè)月的媒體集中投放,趕集網(wǎng)的注冊用戶量不僅在上海、北京這樣的傳統(tǒng)市場完成了爆炸式的增長,更在全國范圍內(nèi)得到了質(zhì)的飛躍,在生活信息分類網(wǎng)站中遙遙領(lǐng)先。而在生活信息分類網(wǎng)站的競爭中,絕對的用戶量就是絕對競爭力。
2011年2月25日,葉茂中這廝接到了趕集網(wǎng)投資方今日資本總裁徐新的報(bào)喜電話:“趕集網(wǎng)廣告投放后,效果太好了,增長太快了,我們的信心更足了,我們今日資本已經(jīng)決定追加投資,你們的廣告創(chuàng)意和標(biāo)識設(shè)計(jì)在執(zhí)行后取得的效果已經(jīng)超出了當(dāng)初我們的預(yù)想,太驚喜了。
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