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(3)從單一的活動轉(zhuǎn)向集中各方心力完成。傳統(tǒng)廣告由于決策憑經(jīng)驗，廣告活動則以小生產(chǎn)方式進行運作，一般只需幾個會寫寫畫畫的人即可進行運作?，F(xiàn)代廣告面對著復(fù)雜的市場、多變的消費者、層出不窮的商品，單憑一兩個人是無法運作的，它是個系統(tǒng)工程，必須通過群體的力量來完成。諸如市場學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)、文案、圖形設(shè)計、影視制作等多方面的專家人士通過團隊方式共同協(xié)力完成。 (4)從單一的媒介轉(zhuǎn)向全方位、全媒介、一體化的整合廣告活動。傳統(tǒng)廣告由于廣告活動單一，選用媒介也比較單一，無法形成整體效應(yīng)?，F(xiàn)代營銷LOGO設(shè)計對廣告深度與力度要求比較高，因此，一個廣告活動必須運用多媒介組合進行，而且還要全方位地借助于公關(guān)(OPR)、助銷(SP)、企業(yè)識別(C1)等方面的配合，形成全方位整合廣告活動。同時，廣告活動中還須講究各媒介中廣告視覺形象的一致性，以及目前廣告活動的視覺印象與后續(xù)廣告活動視覺印象的前后延續(xù)性，以使廣告活動形成整體效應(yīng)。認(rèn)識了現(xiàn)代廣告的主要特征，就應(yīng)從現(xiàn)代廣告的觀念、意識、組織、運作等方面確立廣告業(yè)的努力方向，以求盡快適應(yīng)現(xiàn)代市場與企業(yè)營銷活動的需求。

 

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