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(4)藝術(shù)原則。廣告是一門將造型藝術(shù)、語言藝術(shù)、表演藝術(shù)融為一體的綜合LOGO設(shè)計(jì)藝術(shù)，它利用繪畫、攝影、語言、文字、音樂、表演、歌曲等形式，塑造出生動(dòng)而又有創(chuàng)意的藝術(shù)形象來表現(xiàn)廣告的內(nèi)容，從而感染受眾，使受眾在自然而然的興趣和愉悅中認(rèn)識(shí)、接受廣告的傳播，并從中獲得美的享受。
(5)法律原則。廣告是一種有責(zé)任的信息傳播活動(dòng)，必須以法律為準(zhǔn)繩，遵循相關(guān)法律原則，對(duì)社會(huì)和公眾負(fù)責(zé)。要維護(hù)社會(huì)公眾利益和民族尊嚴(yán)，廣告作品不能有反動(dòng)、淫穢、丑惡、迷信等不健康內(nèi)容；不能違反國(guó)家保密規(guī)定；不能用不正當(dāng)手段進(jìn)行廣告宣傳竟?fàn)?；不能用虛假?gòu)V告坑害消費(fèi)者利益等。
國(guó)內(nèi)廣告，除了必須遵循我國(guó)的相關(guān)法律。法規(guī)外，其中利用廣播、電影、電視、期刊以及其他媒介發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥獸藥等商品的廣告，還必須在發(fā)布前提交有關(guān)行政主管部門對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查，未經(jīng)審查同意的不得隨意發(fā)布。國(guó)際廣告，除了遵循世界各地的相關(guān)法律、法規(guī)外，還必須高度尊重當(dāng)?shù)孛褡宓娘L(fēng)俗習(xí)慣和宗教信仰，決不能為謀求自己私利而損害公眾利益，造成不必要的民族糾紛和事端。

 

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